“真快樂”娛樂化再發(fā)力 520趣味互動(dòng)圈粉無數(shù)

國(guó)美又出圈！繼上次416大促頭套客服爆笑出圈，這個(gè)520，國(guó)美玩起了不一樣的浪漫放價(jià)娛樂大戲。

延展了“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”的總方針，一如既往釋放“低價(jià)好物”高能信息，這一次國(guó)美“真快樂”APP還上線了超多好玩又實(shí)惠的玩法，包括大促期間每天13點(diǎn)14分爆點(diǎn)秒殺，浪漫一生一世、最流行的翻卡牌游戲、情侶買一贈(zèng)一等超級(jí)福利。最大的催淚閃電戰(zhàn)，就在520當(dāng)天，與梨視頻合作推出的專屬視頻，依托老中青三代集體浪漫表白，最終帶動(dòng)“真快樂”消費(fèi)新一輪熱潮。

“真快樂”娛樂化再發(fā)力 浪漫表白玩出新意

回顧這次國(guó)美520的幾個(gè)娛樂化動(dòng)作，可以看出，在與年輕用戶打交道上，國(guó)美已經(jīng)越來越得心應(yīng)手。自從今年推出的娛樂化、社交化新物種“真快樂”APP，發(fā)布以來就迅速搶占各大輿論熱點(diǎn)，搶占各大熱搜話題，每次出招都擊中了年輕群體愛玩愛社交愛分享的內(nèi)心。這次“真快樂”浪漫放價(jià)，更是形成老中青3代的自發(fā)打CALL并主動(dòng)傳播的強(qiáng)轉(zhuǎn)化。

其中買一贈(zèng)一的快閃視頻，直戳情侶日常相處過程中，總是一方難免遷就另一方的困擾，引發(fā)雙方共鳴，更讓不少情侶直呼說的就是自己。而與梨視頻聯(lián)合推出的街采系列，通過“老中青”三代的各種素人代表，對(duì)520這個(gè)節(jié)日的看法以及如何跟計(jì)劃跟對(duì)方表白，各種接地氣的表達(dá)，讓大家在溫情中重新感受520的意義，在微博上引發(fā)了全發(fā)各位共情并引起了超強(qiáng)的轉(zhuǎn)發(fā)探討風(fēng)潮。

管理學(xué)大師湯姆·彼得斯曾說過，在日漸趨同化的市場(chǎng)環(huán)境中，人們對(duì)商品內(nèi)在的娛樂需求將日漸成為消費(fèi)購(gòu)買的主要理由之一。國(guó)美以?shī)蕵坊侄渭映?，以浪漫為主線，直戳用戶心聲，潛移默化在用戶心智留下了好印象，再順勢(shì)推出真選低價(jià)的爆款好物以及涵蓋全品類的浪漫一生一世的秒殺爆款系列，無形中便將用戶的喜愛力轉(zhuǎn)化成了消費(fèi)力，刺激用戶愿意自發(fā)種草下單購(gòu)買。

娛樂化戰(zhàn)略賦能 國(guó)美“真低價(jià)”更有活力

可以說，今年1月，國(guó)美宣布進(jìn)軍娛樂化賽道以來，不管是此前的416頭套客服創(chuàng)意，還是抽特斯拉抽金條大獎(jiǎng)以及牽手德云社明星擔(dān)任九九體驗(yàn)官的創(chuàng)意互動(dòng)形式，這些有趣的玩法都深刻體現(xiàn)出國(guó)美零售戰(zhàn)略的娛樂賣、娛樂買、分享樂的核心，超越了傳統(tǒng)的銷售模式，進(jìn)而激活銷售和消費(fèi)的娛樂化本能，以?shī)蕵坊址ㄍ茝V商品，實(shí)現(xiàn)真正的娛樂化營(yíng)銷，并成為國(guó)美的獨(dú)特風(fēng)格。

另一方面，在娛樂化加持下，國(guó)美始終秉承用戶思維，圍繞“家·生活”打造全品類供應(yīng)鏈平臺(tái)，通過“招商+自營(yíng)+定制”模式，建立全品類大采購(gòu)平臺(tái)，現(xiàn)階段主力打造除家電領(lǐng)域外，食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)六大類目商品采購(gòu)平臺(tái)。

此次520大促，國(guó)美推出了爆品家電滿2600減520、52000份情人專屬禮、情侶同款買一贈(zèng)一、“520.13.14”爆點(diǎn)秒殺等突破底價(jià)驚喜，涉及美妝個(gè)護(hù)、珠寶首飾、服裝配飾、家居日用等好物，涉及的活動(dòng)品類和活動(dòng)力度之大，也足以看出國(guó)美在充分發(fā)揮全品類供應(yīng)鏈平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過結(jié)合多樣的娛樂化玩法和雙平臺(tái)賦能共振，持續(xù)打響“真低價(jià)持久戰(zhàn)”大戰(zhàn)，進(jìn)而提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)。

對(duì)于用戶而言，脫掉娛樂化外衣，什么樣的平臺(tái)是真心實(shí)意站在用戶角度搞大促，火眼金睛歷經(jīng)各大平臺(tái)套路淬煉的消費(fèi)者自然看得出。那些一心想著套路消費(fèi)者的電商平臺(tái)，是時(shí)候跟國(guó)美“真快樂”好好學(xué)一學(xué)，怎么真正跟用戶做朋友，怎么帶給用戶“真快樂”的情感價(jià)值。