拼多多“百億補貼”已實現(xiàn)抽傭 比例為1%-3%

5月19日消息，《晚點 LatePost》報道，拼多多“百億補貼”今年1月向商家宣布對其將開始抽傭，3月正式施行。

根據(jù)報道，抽傭比例為1%-3%，知情人士稱各類目抽傭比例基本是天貓的一半。目前，生鮮等部分類目現(xiàn)已先行實施。而此前，拼多多商家全站入駐實行“0傭金”。

據(jù)悉，“百億補貼”是拼多多在2019年6月1日推出的促銷概念，旨在向一二線城市高購買力人群滲透、提高人均消費金額、優(yōu)化商品供給，同時也幫助推動平臺形象從“低價劣質(zhì)”向“低價正品”轉(zhuǎn)變。

“百億補貼”的品牌商品價格通常比全網(wǎng)其他平臺的最低價還會再低10%-20%，商品均為國際、國內(nèi)一二線品牌，商家多數(shù)為品牌授權(quán)的經(jīng)銷商。一位接近拼多多的人士稱，“百億補貼”目前是拼多多流量最高的頻道，每日約有1000萬訪客量。

據(jù)財報信息，拼多多2020年在線電商業(yè)務(wù)收入479.54億元，平均每天成交額約為1.3億元。交易傭金等費用收入57.87億元，其它商品銷售收入57.5億元。

截至 2020 年底，拼多多年活躍買家人均消費金額從2019年初的1258元拉升到2115元。2020年，拼多多“百億補貼”整體GMV占比在8% - 10%之間，據(jù)悉，內(nèi)部設(shè)置的目標為，今年“百億補貼”的GMV實現(xiàn)翻番。

晚點分析稱，直觀來看，抽傭意味著拼多多貨幣化率的提高，貨幣化率體現(xiàn)了一個電商平臺的變現(xiàn)能力，但這或許會減弱品牌入駐“百億補貼”的興趣。