一、火出圈的山東曹縣，躋身“北上廣曹”！

“寧要曹縣一張床，不要上海一套房。”

最近，山東曹縣火了。

微博、快手、抖音、知乎等一眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，紛紛刮起了濃濃的“曹縣風(fēng)”。曹縣這個(gè)名不見經(jīng)傳的小城，一躍成為比肩紐約、北上廣深的“都市”。

那么，曹縣到底是怎么火起來的呢？

曹縣的火爆，最早源于短視頻平臺(tái)上的主播大碩。他時(shí)常用獨(dú)特的口音一遍遍喊著：“山東菏澤曹縣np，666，我滴寶貝！”粗狂的造型、魔性的口音、土味的表演，引發(fā)了網(wǎng)友們的關(guān)注和調(diào)侃，并由此加入吹捧曹縣的大軍，曹縣梗由此引爆。

所謂曹縣梗，說白了就是以極其夸張的語言突出曹縣的厲害，找?guī)拙浣o大家體會(huì)體會(huì)。

“在曹縣買十斤牛肉，有9斤是牛逼，還有一斤是666。”

“山東不能失去曹縣，就像西方不能失去耶路撒冷?！?/p>

“世人皆知地球分為南半球和曹半球，即便生活壓力大，我也為我生活在曹半球感到自豪?！?/p>

“你一出生就在曹縣，我拿什么和你比?！?/p>

“日薪208萬，買不起山東曹縣的房！”

以上內(nèi)容雖夸張，但卻激發(fā)了網(wǎng)友們的創(chuàng)作熱情，曹縣也徹底出圈了。

微博上，關(guān)于#曹縣是什么梗#的話題，有4.7億閱讀量，微博評論區(qū)有上萬條網(wǎng)友自發(fā)的“曹縣梗”評論。

抖音方面表示，4月中旬到5月中旬，曹縣相關(guān)視頻總播放量高達(dá)2.68億，關(guān)于曹縣、山東菏澤曹縣話題的總播放量也超過4.8億。

曹縣火了之后，縣長親自出面回應(yīng)，稱最近幾年曹縣變化大，甚至有點(diǎn)讓大家不敢相信。北上廣曹雖然是一句調(diào)侃，但也表現(xiàn)出了大家對曹縣的關(guān)注。與此同時(shí)，也歡迎廣大網(wǎng)友到曹縣走一走、看一看。

你或許會(huì)疑問，就憑一句“曹縣666”火成這樣，未免也太容易了。去年四川理塘大火，至少還有一個(gè)兼具野性和純真的帥小伙丁真。

巧就巧在，曹縣雖然是個(gè)小縣城，但年GDP卻高達(dá)463億。小小曹縣，并不普通。

 二、曹縣的真正實(shí)力，值得一句“NB666”！

主播大碩在網(wǎng)上喊出曹縣NB666的時(shí)候，滿臉都是作為曹縣人的驕傲和自豪。

事實(shí)也證明，曹縣有驕傲和自豪的資本。借用網(wǎng)上流傳的一句評論：“一邊是日本的靈魂歸所，一邊是華夏的文化蓬勃，菏澤曹縣不用玩梗，依舊閃耀?！?/p>

山東曹縣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要遠(yuǎn)超大多數(shù)人對一個(gè)小縣城的印象。

首先，曹縣的棺材產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)，基本承包了日本人死后的體面。

據(jù)日本報(bào)道，在日本賣的棺材中，有九成都來自山東曹縣。此前，日本綜藝中還出現(xiàn)了曹縣人站在鏡頭前，歡迎日本人買棺材的現(xiàn)象。由此，曹縣也被稱為一個(gè)掌握了日本人死亡的地區(qū)。

曹縣的棺材之所以如此受歡迎，一是源于其豐富的泡桐樹資源。由于日本流行死后隨棺材一起火化，而泡桐木材易燃，剛好契合了日本人的需求；二是曹縣的棺木設(shè)計(jì)不斷精進(jìn)，符合日本人的喪葬需求。為了更好洞察日本喪葬習(xí)俗，曹縣棺材企業(yè)還派專門的團(tuán)隊(duì)赴日本學(xué)習(xí)。除開最普通的棺木，曹縣還與時(shí)俱進(jìn)，制造出符合日本人習(xí)俗的櫻花棺材、網(wǎng)紅粉色棺等。

棺材之外，曹縣的壽衣、演出服、漢服也非常有名，擁有完整而獨(dú)具特色的服飾產(chǎn)業(yè)帶。

在電商平臺(tái)搜索演出服、壽衣、漢服等，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多商品的發(fā)貨地都是山東菏澤。曹縣也是山東唯一一個(gè)淘寶村全覆蓋的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，共有32個(gè)網(wǎng)店村，每年承包全國70%的演出服。曹縣的丁樓村，是赫赫有名的中國演出服飾淘寶第一村。

演出服之外，更值得關(guān)注的是曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)。隨著這幾年漢服的大熱，曹縣已占據(jù)漢服市場30%的份額，其中100到300價(jià)位更是吊打其他區(qū)域?！?019漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)道》顯示， 100-300元價(jià)位的漢服最受市場歡迎，消費(fèi)者比例高達(dá)到41.78%，而曹縣便專注做低價(jià)爆款漢服。

2020年直播大火，曹縣縣長還親自直播賣漢服，半小時(shí)賣出了3000多件。同時(shí)，也有不少年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。據(jù)媒體報(bào)道，一名叫孫志國的海歸回曹縣創(chuàng)業(yè)，2020年銷售額已達(dá)500萬。

從壽衣到演出服再到漢服，曹縣的服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展一脈相承。借用網(wǎng)友的一句調(diào)侃，都是古人穿的衣服，沒什么毛病。

回顧曹縣的發(fā)展歷程，由棺材起家，附帶做了周邊壽衣業(yè)務(wù)，在壽衣的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢下，又?jǐn)U大市場做了戲服；眼見著漢服火了，又抓住市場空白，轉(zhuǎn)型做起了低價(jià)漢服，這才是曹縣牛皮的地方！

三、曹縣漢服爆火背后，暗藏的“貝佐斯邏輯”！

你永遠(yuǎn)不知道你的競爭者來自哪里？

十三余、裂帛、幽芷翠這些知名漢服品牌，一定沒想過，自己最大的競爭對手竟然來自盛產(chǎn)壽衣和演出服的山東曹縣。就像漢服的消費(fèi)者們也從來沒想過，身上的漢服竟然出自做壽衣的曹縣人。

曹縣漢服的爆火，看起來是意外，但卻有跡可循。

縱觀曹縣這些年的發(fā)展，離不開兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是堅(jiān)持細(xì)分垂直領(lǐng)域，二是深刻洞察時(shí)代趨勢。

以曹縣近幾年崛起的漢服產(chǎn)業(yè)為例，無論是壽衣、演出服還是漢服，本質(zhì)都是服裝產(chǎn)業(yè)，而且又隸屬于傳統(tǒng)服飾這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?；诖耍芸h在傳統(tǒng)服飾領(lǐng)域有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)資源。正所謂，一通百通，曹縣的服飾產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢能夠迅速遷移，實(shí)現(xiàn)降維打擊。

值得注意的是，曹縣漢服能迅速崛起，還抓住了“年輕的第一件漢服”這個(gè)痛點(diǎn)。曹縣之前，漢服給人的感覺就一個(gè)字貴。但曹縣利用簡單粗暴的價(jià)格優(yōu)勢，成功吸引了第一批消費(fèi)者。

與此同時(shí)，在傳統(tǒng)服飾積極轉(zhuǎn)型的同時(shí)，曹縣結(jié)合電商、直播、網(wǎng)絡(luò)紅人等互聯(lián)網(wǎng)趨勢，不斷擴(kuò)大影響力，才有迅速出圈的機(jī)會(huì)。

亞馬遜的創(chuàng)始人貝佐斯曾說：“常聽人們問我，十年之后的變化是怎樣？但是，很少有人問我，十年之后有什么是不變的？我們的戰(zhàn)略是要對不變的東西進(jìn)行觀察，我們的戰(zhàn)略要架構(gòu)于對那些不變東西的堅(jiān)守?！?/p>

曹縣的發(fā)展，也印證了這套商業(yè)邏輯。細(xì)分垂直賽道，是曹縣堅(jiān)持的不變之道；緊跟市場潮流，是曹縣摸索的變化之道。