一天賺530萬！大爺大媽強勢帶貨，寶刀未老！

直播帶貨的風吹起之后，連老年人都煥發(fā)了第二春。

現(xiàn)在，當你沉迷于各種直播間時，說不定你的爺爺奶奶都快要憑借直播出道了。

直播不是年輕人的專屬，老年人也玩得風生水起

當短視頻的風潮席卷全國時，其中受到影響的，也包括很多老年人，刷視頻、拍視頻、分享生活，成為了他們新的消遣。而在直播這塊，老年人也毫不遜色于年輕人，顯示出了什么叫“寶刀未老”“姜還是老的辣”。

如果你經(jīng)常玩抖音、快手、B站等短視頻APP，就不難發(fā)現(xiàn)平臺上活躍的中老年網(wǎng)紅越來越多了。

比如，抖音的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，擁有1622萬粉絲，曾在三個月內(nèi)漲粉1000萬，并創(chuàng)下了單場直播銷售額530萬的成績，是名副其實的老年網(wǎng)紅。

而“我是田姥姥”在抖音上的粉絲量達到了3337.9萬，在帶貨方面也非常強大，去年5月的直播首秀中，她直播間的銷售額達到了150萬。

別說在老年網(wǎng)紅中做到這種成績非常罕見，就算在整個平臺主播當中，汪奶奶和田姥姥都屬于佼佼者。

可見，被大眾視為新鮮事物、年輕人趨之若鶩的直播帶貨，對老年人而言也可以信手拈來。隨著短視頻和直播的爆火，中老年網(wǎng)紅群體也不斷擴大，這逐漸打破了老年人群體在大眾心中的刻板印象。

在人們的印象中，高速發(fā)展的社會，科技的進步，似乎正在將老年人不斷推離智能化的生活。

隨著老齡化的加劇，當下各種適老化的推行，大多數(shù)人都覺得，老年人傳統(tǒng)、悠閑、落后，甚至孤獨、可憐。

然而，活躍在網(wǎng)絡(luò)上的這些銀發(fā)網(wǎng)紅們，卻讓大眾看到，原來老年人也可以有這么年輕的心態(tài)。他們身上的種種“反差萌”，豐富的閱歷，嫻熟的才學才能，使他們魅力十足，成為直播領(lǐng)域中獨特的風景。

近兩年，平臺也發(fā)現(xiàn)了老年網(wǎng)紅的潛力所在，開始對這些銀發(fā)主播們給予更多的支持和鼓勵。誠然，短視頻平臺上這些主播多了，不僅可以吸引、留住更多的中老年用戶，也能夠幫助平臺“破圈”，比如B站。

老少都愛的“銀發(fā)網(wǎng)紅”們是怎樣煉成的？

B站在人們心中一直是一個小眾的亞文化視頻網(wǎng)站，用戶群體也多為“Z世代”。在去年，B站在十一周年之際，發(fā)布了一支特映短片《喜相逢》，它以戲劇的形式，講述了一位老人“花2天時間制作宣傳片”的故事。

在短片里，一位老年up主，通過在B站學習拍攝、剪輯，并潛伏到各大up身邊錄素材，最后成功剪出了宣傳片，并向相親對象展示自己的成果。

這一過程中，觀眾看到了B站對老年人的包容性，社區(qū)的多元，以及作為“學習網(wǎng)站”的濃厚氛圍。

這支短片也讓大眾注意到了B站上的老年人up主，除了主人公外，還有大家非常熟悉的“局座”張召忠，喜歡講故事的慈祥奶奶“敏慈不老”，在B站講古詩詞的戴建業(yè)老師，等等。

在B站，你甚至還能看到蔡明老師化身Vtuber“菜菜子”，以虛擬形象和彈幕進行互動。

顯而易見，不僅僅是B站在主動擁抱老年群體，很多老年人也對拍視頻、直播這些新鮮事物很感興趣，并且，他們當中很多都受到了廣泛的歡迎和喜愛。

截至2020年，50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民已經(jīng)超過1億了。他們也像年輕人一樣，不僅喜歡玩這些APP，大多數(shù)還熱衷于網(wǎng)購，在QuestMobilede的一份報告中，超過四成的銀發(fā)人群使用淘寶、支付寶購物。

（截圖來源：QuestMobile研究院）

這意味著，老年人也擁有較為強烈的線上消費欲望，直播帶貨對他們也同樣具有吸引力?。

有這樣一批受眾，銀發(fā)網(wǎng)紅們走紅也不奇怪，但是，在B站，這些老年up主們同樣也受到了小年輕們的追捧。

其實，仔細觀察一些頭部的銀發(fā)網(wǎng)紅，就不難發(fā)現(xiàn)他們走紅的相同之處。

首先，是內(nèi)容具有年輕化的內(nèi)涵。

一個老年人向大眾展現(xiàn)自己年輕化的心態(tài)，這種“反差萌”可以獲得廣泛的關(guān)注與歡迎。比如“只穿高跟鞋的汪奶奶”，不僅每天出境都穿著時髦，打扮精致，還多才多藝，充滿正能量。

王德順大爺已經(jīng)八十多歲了，卻熱衷于鍛煉和健身，花白的頭發(fā)和健碩的肌肉，這反差讓網(wǎng)友們在驚嘆之余感到敬佩。

同齡人看到心生羨慕，年輕人看到也對自己以后的老年生活充滿向往和期待；而老年人面對鏡頭不拘束，這種親切感也很容易讓人產(chǎn)生信任。

其次，是穩(wěn)定的內(nèi)容輸出。

現(xiàn)在多數(shù)的頭部銀發(fā)網(wǎng)紅，都有著穩(wěn)定的團隊運營和內(nèi)容創(chuàng)作，或是簽約MCN，或是有家人的幫助。

在B站，去年6月入駐的戴建業(yè)已經(jīng)發(fā)布了179個視頻稿件，更新頻率比一般的大UP主還高，屬于高產(chǎn)知識型的“老年網(wǎng)紅”；全民K歌的“金香奶奶”，出道3年多，唱歌已有千余首之多，目前擁有20多萬粉絲。

圖來源：嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)@戴建業(yè)老師）

然后是人設(shè)的打造。

其實打造偶像、培養(yǎng)網(wǎng)紅的方式，對任何年齡段都適用，為這些爺爺奶奶貼標簽，是短期讓大眾產(chǎn)生印象的有效手段。

比如抖音的“羅姑婆”走的是“尬rap”路線，用四川話傳授麻將秘訣、講情感雞湯，雖然很尬，但一口塑料普通話深入人心；70多歲的北海爺爺，因為一則穿西裝的外拍花絮視頻，被網(wǎng)友們冠以“最帥老人”的稱號，從此在他的視頻里，西裝、皮鞋、手杖必不可少。

老年網(wǎng)紅的出現(xiàn)，是銀發(fā)經(jīng)濟的必然，也是其重要表現(xiàn)。而憑借這粉絲效應(yīng)，他們也能夠獲得利益變現(xiàn)。

平臺和資本們都看到了這一群體的市場潛力，而老年網(wǎng)紅也成為了新的財富密碼。

老年人上網(wǎng)了，互聯(lián)網(wǎng)平臺們看到了新的流量

隨著中國老年人口的增多，銀發(fā)經(jīng)濟正受到越來越多的青睞。

據(jù)《第七次全國人口普查》數(shù)據(jù)顯示，60歲及以上的人口為26402萬人，占18.70%。與2010年相比，60歲及以上人口的比重上升5.44%，人口老齡化程度進一步加深。

老年人多了，雖然令養(yǎng)老形勢更加嚴峻，但也帶來了一些新機遇。

生活水平的不斷提高，讓當下大多數(shù)老年人擁有較為清閑的晚年，年輕時的積累也讓他們有著不錯的經(jīng)濟能力。有錢有時間，銀發(fā)經(jīng)濟也就應(yīng)運而生。

而對于網(wǎng)絡(luò)和手機APP的依賴，老年人也不比年輕人好多少，沉迷網(wǎng)絡(luò)的“網(wǎng)癮父母”屢見不鮮。

互聯(lián)網(wǎng)平臺上的老年用戶正在不斷增多。QuestMobile推出的《2020銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告》中顯示，截至2020年5月銀發(fā)人群的移動設(shè)備月活躍用戶數(shù)達到了11071萬，同比增長了14.4%，占全體網(wǎng)民比重也由2019年的9.0%上升到了9.5%。

報告中點明，銀發(fā)人群的移動設(shè)備活躍用戶增速遠高于全網(wǎng)，是移動網(wǎng)民的重要增量來源。

而和大多數(shù)網(wǎng)民們類似，我們的爺爺奶奶們也熱衷于視頻、社交APP，對各種資訊非常感興趣。

（截圖來源：QuestMobile研究院）

同時，受到疫情影響，老年人在生活服務(wù)和電商方面的使用也在逐步加深。

從這些數(shù)據(jù)和事實來看，老年主播、銀發(fā)網(wǎng)紅這些現(xiàn)象也就理順成章了，對于電商和內(nèi)容平臺而言，流量增長進入瓶頸期時，銀發(fā)流量帶來了新的增長點。

可以看到，越來越多的城市、鄉(xiāng)村老年網(wǎng)紅出現(xiàn)在屏幕后，用各種形象與風格來帶貨。

但是，在互聯(lián)網(wǎng)上，老年人依然屬于弱勢群體。

一方面，對于智能設(shè)備和直播行業(yè)的了解落后，新技術(shù)的學習能力弱，讓很多老年人要么力不從心，要么被有心人士利用。

有人曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)，抖音上的“閆奶奶的快樂生活”就疑似被人強迫直播，閆奶奶不僅經(jīng)常在深夜開播，而且還出現(xiàn)連續(xù)直播超10個小時的情況。在直播中，鏡頭里的閆奶奶非常疲憊，一直不說話。

經(jīng)過媒體的深入調(diào)查，才發(fā)現(xiàn)，閆奶奶很可能被專門孵化中老年KOL的MCN機構(gòu)利用了。

另一方面，說到直播時長，老年人無法像年輕主播一樣連續(xù)播上數(shù)個小時，因為體力的原因，汪奶奶首場直播時長5個小時，而在三小時之后，汪奶奶就將直播間交給了助播。

所以，即使銀發(fā)經(jīng)濟這塊蛋糕很饞人，但互聯(lián)網(wǎng)平臺，尤其是直播行業(yè)的水太深，老年人很難把握住。

存在這些隱患時，監(jiān)管部門和平臺都需要做出妥善的安排。

一方面是適老化，一方面是安全門檻，如何平衡，這是個問題。