押寶山姆會(huì)員店 沃爾瑪?shù)男滤惚P(pán)

1996年，沃爾瑪旗下倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店山姆會(huì)員店落戶深圳，拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)“倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店”的序幕。

在沃爾瑪大舉進(jìn)軍中國(guó)的前期，一直是憑借大賣場(chǎng)業(yè)務(wù)切入中國(guó)市場(chǎng)，一步步蠶食國(guó)內(nèi)零售行業(yè)份額，目前其在全國(guó)170多座城市開(kāi)設(shè)了400多家大賣場(chǎng)門店。 

因此二十多年來(lái)，山姆會(huì)員店在許多人看來(lái)似乎“籍籍無(wú)名”，和大賣場(chǎng)業(yè)務(wù)相比，顯得黯淡許多。這和山姆會(huì)員店沒(méi)有大范圍鋪開(kāi)有關(guān)，截至目前，山姆會(huì)員店在中國(guó)僅開(kāi)設(shè)了30余家門店。

現(xiàn)在，局勢(shì)即將發(fā)生反轉(zhuǎn)。近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大下，沃爾瑪大賣場(chǎng)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)疲軟的態(tài)勢(shì)。

從2016年開(kāi)始，沃爾瑪接連不斷地在中國(guó)關(guān)閉80家門店，其中多數(shù)為大賣場(chǎng)。2020年，沃爾瑪?shù)某霈F(xiàn)所謂的“關(guān)店潮”，有10家大賣場(chǎng)門店終止?fàn)I業(yè)。

進(jìn)入2021年后，沃爾瑪形勢(shì)仍然嚴(yán)峻。近期，沃爾瑪位于廣州、南昌、湖州、商丘的4家門店均貼出結(jié)業(yè)公告，稱于4月22日起停止?fàn)I業(yè)。

沃爾瑪頻頻關(guān)店曾讓外界一度以為沃爾瑪將要撤出中國(guó)市場(chǎng)，盡管沃爾瑪多次進(jìn)行澄清，但許多人紛紛猜測(cè)沃爾瑪在中國(guó)市場(chǎng)或許即將走到盡頭。

大賣場(chǎng)業(yè)績(jī)疲軟已成既定事實(shí)，但沃爾瑪還是不舍得放棄中國(guó)市場(chǎng)。從近兩年起，沃爾瑪調(diào)整了中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。首先，沃爾瑪重新任命了中國(guó)區(qū)掌舵人。

2020年5月，沃爾瑪中國(guó)更換CEO，新任總裁朱曉靜走馬上任，這是沃爾瑪中國(guó)三年內(nèi)的第二次換帥。

其次，山姆會(huì)員店成為沃爾瑪調(diào)整業(yè)務(wù)后的重心。2017年至2020年四年內(nèi)，中國(guó)新增了16家山姆會(huì)員店，占據(jù)了總數(shù)的一半。

2021年，和大賣場(chǎng)截然相反，山姆會(huì)員店出現(xiàn)“開(kāi)店潮”，沃爾瑪方面表示，廣東惠州、廣州二店兩家山姆會(huì)員店將在近期開(kāi)業(yè)，山姆今年還將開(kāi)設(shè)武漢二店、杭州三店，以及位于上海的中國(guó)旗艦店。

沃爾瑪中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官朱曉靜曾透露，山姆店未來(lái)將持續(xù)擴(kuò)張，到2022年底會(huì)增至40-45家。

沃爾瑪對(duì)山姆會(huì)員店的押寶，也獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。根據(jù)沃爾瑪發(fā)布的2021財(cái)年Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，山姆會(huì)員店對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)具有重要貢獻(xiàn)，在該季度，山姆會(huì)員店獲得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

隨著中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)逐漸回暖，沃爾瑪面臨著許多挑戰(zhàn)。

2020年，國(guó)內(nèi)第一家本土發(fā)展的倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店盒馬“X會(huì)員店”面世，此前盒馬方面表示，今年盒馬將持續(xù)擴(kuò)增10家門店。

另一邊，同樣是外資力量把持的美國(guó)會(huì)員制超市Costco，今年上海二店（浦東）計(jì)劃營(yíng)業(yè)，同時(shí)蘇州、杭州、重慶店也將陸續(xù)開(kāi)業(yè)。

盒馬和Costco的先后宣戰(zhàn)，讓沃爾瑪感受到不小的壓力。未來(lái)一段時(shí)間，山姆會(huì)員店、盒馬、Costco將迎來(lái)一場(chǎng)近身博弈。山姆會(huì)員店能否在這場(chǎng)較量中搶占先機(jī)？且看接下來(lái)的發(fā)展。