押寶山姆會員店 沃爾瑪?shù)男滤惚P

1996年，沃爾瑪旗下倉儲式會員店山姆會員店落戶深圳，拉開了國內(nèi)“倉儲式會員店”的序幕。

在沃爾瑪大舉進軍中國的前期，一直是憑借大賣場業(yè)務(wù)切入中國市場，一步步蠶食國內(nèi)零售行業(yè)份額，目前其在全國170多座城市開設(shè)了400多家大賣場門店。 

因此二十多年來，山姆會員店在許多人看來似乎“籍籍無名”，和大賣場業(yè)務(wù)相比，顯得黯淡許多。這和山姆會員店沒有大范圍鋪開有關(guān)，截至目前，山姆會員店在中國僅開設(shè)了30余家門店。

現(xiàn)在，局勢即將發(fā)生反轉(zhuǎn)。近年來，在國內(nèi)電商市場規(guī)模不斷擴大下，沃爾瑪大賣場業(yè)績呈現(xiàn)疲軟的態(tài)勢。

從2016年開始，沃爾瑪接連不斷地在中國關(guān)閉80家門店，其中多數(shù)為大賣場。2020年，沃爾瑪?shù)某霈F(xiàn)所謂的“關(guān)店潮”，有10家大賣場門店終止?fàn)I業(yè)。

進入2021年后，沃爾瑪形勢仍然嚴(yán)峻。近期，沃爾瑪位于廣州、南昌、湖州、商丘的4家門店均貼出結(jié)業(yè)公告，稱于4月22日起停止?fàn)I業(yè)。

沃爾瑪頻頻關(guān)店曾讓外界一度以為沃爾瑪將要撤出中國市場，盡管沃爾瑪多次進行澄清，但許多人紛紛猜測沃爾瑪在中國市場或許即將走到盡頭。

大賣場業(yè)績疲軟已成既定事實，但沃爾瑪還是不舍得放棄中國市場。從近兩年起，沃爾瑪調(diào)整了中國區(qū)業(yè)務(wù)。首先，沃爾瑪重新任命了中國區(qū)掌舵人。

2020年5月，沃爾瑪中國更換CEO，新任總裁朱曉靜走馬上任，這是沃爾瑪中國三年內(nèi)的第二次換帥。

其次，山姆會員店成為沃爾瑪調(diào)整業(yè)務(wù)后的重心。2017年至2020年四年內(nèi)，中國新增了16家山姆會員店，占據(jù)了總數(shù)的一半。

2021年，和大賣場截然相反，山姆會員店出現(xiàn)“開店潮”，沃爾瑪方面表示，廣東惠州、廣州二店兩家山姆會員店將在近期開業(yè)，山姆今年還將開設(shè)武漢二店、杭州三店，以及位于上海的中國旗艦店。

沃爾瑪中國總裁兼首席執(zhí)行官朱曉靜曾透露，山姆店未來將持續(xù)擴張，到2022年底會增至40-45家。

沃爾瑪對山姆會員店的押寶，也獲得了不錯的成績。根據(jù)沃爾瑪發(fā)布的2021財年Q4財報數(shù)據(jù)顯示，山姆會員店對中國市場的業(yè)績具有重要貢獻，在該季度，山姆會員店獲得了兩位數(shù)的增長。

隨著中國市場業(yè)務(wù)逐漸回暖，沃爾瑪面臨著許多挑戰(zhàn)。

2020年，國內(nèi)第一家本土發(fā)展的倉儲式會員店盒馬“X會員店”面世，此前盒馬方面表示，今年盒馬將持續(xù)擴增10家門店。

另一邊，同樣是外資力量把持的美國會員制超市Costco，今年上海二店（浦東）計劃營業(yè)，同時蘇州、杭州、重慶店也將陸續(xù)開業(yè)。

盒馬和Costco的先后宣戰(zhàn)，讓沃爾瑪感受到不小的壓力。未來一段時間，山姆會員店、盒馬、Costco將迎來一場近身博弈。山姆會員店能否在這場較量中搶占先機？且看接下來的發(fā)展。