電競(jìng)賽事與電商合作 打造電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的全新可能

近日，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布《2021年度第一季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，根據(jù)報(bào)告內(nèi)容顯示，2021年第一季度中國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)模達(dá)4.89億人，市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入344.34億元，環(huán)比增長(zhǎng)9.03%。隨著IG與FPX連奪英雄聯(lián)盟S8、S9兩冠，越多的熱血年輕人加入其中，電競(jìng)已經(jīng)逐漸成為年輕人群的主流社交方式，同時(shí)，也有越來(lái)越多充滿年輕血液的企業(yè)也加入其中。

4月26日，京東與騰競(jìng)體育就英雄聯(lián)盟賽事達(dá)成戰(zhàn)略簽約，此簽約完成后，京東將成為2021年英雄聯(lián)盟季中冠軍賽的中國(guó)區(qū)官方合作伙伴，據(jù)悉，在未來(lái)兩年，雙方還將持續(xù)開(kāi)展深度合作，挖掘全新玩法，推動(dòng)“電商+電競(jìng)”行業(yè)生態(tài)走向成熟。

以電競(jìng)賽事為載體 與年輕人群實(shí)現(xiàn)有效溝通

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)自帶年輕化、流量化的標(biāo)簽，已形成眾品牌追捧的IP，英雄聯(lián)盟作為最受歡迎的電競(jìng)游戲產(chǎn)品之一，在全球擁有數(shù)以億計(jì)的注冊(cè)玩家。

而LPL作為中國(guó)大陸最高級(jí)別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽，2020年賽區(qū)職業(yè)賽事直播觀賽人次超過(guò)218億,職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量超過(guò)1000億，其影響力不言而喻。

也正因如此，京東一直希望通過(guò)與騰競(jìng)體育這樣專業(yè)的電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)方或賽事本身進(jìn)行合作，完成與年輕人群的有效溝通。在此次京東與騰競(jìng)體育完成戰(zhàn)略簽約前，就已與王者榮耀KPL、和平精英PEL兩大國(guó)民級(jí)移動(dòng)電競(jìng)賽事進(jìn)行過(guò)深度合作。

去年11.11期間，京東與KPL共同打造“KPL粉絲熱愛(ài)季”電競(jìng)主題活動(dòng)，推出了KPL限定英雄皮膚京東E卡，并將活動(dòng)內(nèi)容整合到KPL賽事以及王者榮耀游戲端中進(jìn)行同步宣發(fā)。

與此同時(shí)，京東還與KPL當(dāng)時(shí)的贊助商iQOO、清揚(yáng)、自嗨鍋等品牌展開(kāi)如分期免息、滿減直降等豐富的獨(dú)家優(yōu)惠福利活動(dòng)，專場(chǎng)銷(xiāo)量較前一年增長(zhǎng)超50%。京東通過(guò)搭建與頂級(jí)電競(jìng)賽事合作的平臺(tái)，幫助品牌商觸及到更多的年輕消費(fèi)人群，完成了品牌與銷(xiāo)量的雙豐收。

而在剛剛結(jié)束的PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽2021 S1賽季總決賽中，京東與賽事再次展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，CBA球星王哲林、可蘭白克以“京東電競(jìng)體驗(yàn)官”的身份空降現(xiàn)場(chǎng)，并與JDE-競(jìng)爭(zhēng)、Tianba-顧居居兩位職業(yè)選手聯(lián)袂獻(xiàn)上雙排表演賽。

通過(guò)與PEL的合作，也直接帶動(dòng)京東電競(jìng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，進(jìn)一步強(qiáng)化當(dāng)前電競(jìng)行業(yè)與知名品牌的深度合作，從而打開(kāi)電競(jìng)行業(yè)在商業(yè)合作中的更多空間。

此次與騰競(jìng)體育實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略簽約，京東完成了對(duì)中國(guó)當(dāng)下主流電競(jìng)賽事合作的全覆蓋，拿到與當(dāng)下年輕人溝通的最佳途徑。

立足電競(jìng) 打造“電商+電競(jìng)”更多商業(yè)生態(tài)可能

知情人士表示，除了與國(guó)內(nèi)頂級(jí)的三大電競(jìng)賽事合作之外，京東也在電競(jìng)領(lǐng)域做更多探索及嘗試。早在2015年，京東就在PC領(lǐng)域攜手聯(lián)想、華碩、雷蛇、微軟、英偉達(dá)、英特爾、騰訊等全球游戲產(chǎn)業(yè)頂級(jí)廠商宣布推出JD Game+戰(zhàn)略，成立京東游戲泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，成功開(kāi)發(fā)出游戲筆記本這一細(xì)分領(lǐng)域。此外，京東還成立職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)JDG，用更加直接有效的方式與電競(jìng)?cè)巳簻贤ā?/p>

隨著手游消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)，京東再次敏銳地察覺(jué)到游戲手機(jī)的市場(chǎng)潛力，在2017年5月，京東聯(lián)合手機(jī)廠商、游戲廠商、芯片廠商以及技術(shù)提供商成立了游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，打造游戲手機(jī)這一細(xì)分品類(lèi)。

如今京東加碼賽事合作版圖，借助豐沛的賽事活動(dòng)資源，使“電商+電競(jìng)”系列活動(dòng)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。這樣一來(lái)，京東面向電競(jìng)用戶群體所打造的“電商+電競(jìng)”相關(guān)活動(dòng)不僅具備了“長(zhǎng)周期”的特點(diǎn)，與賽事、各類(lèi)贊助商品牌的聯(lián)動(dòng)也將“常有常新”，這將進(jìn)一步加深電競(jìng)用戶群體、贊助商品牌對(duì)于電競(jìng)賽事的粘性，強(qiáng)化賽事人氣對(duì)電競(jìng)行業(yè)的反哺效果。

常態(tài)化的“電商+電競(jìng)”聯(lián)動(dòng)亦可帶動(dòng)電競(jìng)賽事贊助商們的品牌價(jià)值上漲，進(jìn)一步提升電競(jìng)賽事對(duì)各類(lèi)品牌贊助商的吸引力，推動(dòng)賽事商業(yè)價(jià)值的上漲，最終為電競(jìng)行業(yè)營(yíng)造一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

京東電競(jìng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在此前接受采訪時(shí)也表示，“布局電競(jìng)，是用獨(dú)特的方式在年輕用戶中樹(shù)立京東的品牌，更貼近用戶；另一方面電競(jìng)產(chǎn)業(yè)本身也是很有發(fā)展前景的，我們希望通過(guò)電競(jìng)來(lái)拓展業(yè)態(tài)，借力于電競(jìng)的發(fā)展探索電商未來(lái)拓張的思路?！?/p>