全球通脹!如今連“萬(wàn)年不漲價(jià)”的可口可樂(lè)、寶潔都撐不住了...

作者 | 金萊

來(lái)源 | 財(cái)經(jīng)觀察網(wǎng)（ID：caijingcom）

連萬(wàn)年不漲價(jià)的可口可樂(lè)、寶潔這種全球消費(fèi)品巨頭，如今都頂不住成本上漲的壓力，紛紛宣布漲價(jià)了。

一、時(shí)隔三年，可口可樂(lè)再次漲價(jià)

4月19日，占全球碳酸飲料市場(chǎng)據(jù)半壁江山的可口可樂(lè)宣布將提高產(chǎn)品售價(jià)以應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格的上漲，不過(guò)尚未透露哪些產(chǎn)品會(huì)漲價(jià)，以及漲價(jià)幅度。

這是近20年來(lái)可口可樂(lè)的第二次漲價(jià)，上一次可口可樂(lè)的漲價(jià)是在2018年，當(dāng)時(shí)漲價(jià)的原因也是成本上漲。

2018年3月8日，特朗普宣布將對(duì)進(jìn)口的鋼鐵和鋁分別征收25%和10%的關(guān)稅，進(jìn)口關(guān)稅的提升，使得可口可樂(lè)的飲料罐生產(chǎn)成本上漲，據(jù)可口可樂(lè)方面表示整體成本上漲0.67%。

隨后，在國(guó)內(nèi)15年來(lái)價(jià)格始終如一的可口可樂(lè)開(kāi)始提價(jià)了，網(wǎng)上甚至流傳出“從2018年3月18日起，所有可口可樂(lè)旗下產(chǎn)品供貨價(jià)進(jìn)行上調(diào)，上調(diào)幅度為2-3元/箱”。

隨后中糧可口可樂(lè)飲料（北京）不得不發(fā)布緊急聲明，指出這次漲價(jià)僅限于北京餐飲渠道客戶的3款易拉罐產(chǎn)品。

而今年這次可口可樂(lè)的漲價(jià)，波及的范圍和漲價(jià)的幅度估計(jì)將遠(yuǎn)超2018年，因?yàn)檫@次原材料漲價(jià)幅度、范圍都遠(yuǎn)超2018年。

2018年，原材料中只有鋁因?yàn)殛P(guān)稅提高10%而漲價(jià)，國(guó)內(nèi)漲價(jià)的產(chǎn)品也只有3款易拉罐產(chǎn)品，地點(diǎn)也只有北京。

而今年，漲價(jià)的原材料從鋁擴(kuò)展到塑料、玉米糖漿、果汁和咖啡等方面，而且漲價(jià)幅度遠(yuǎn)超2018年。最近1年內(nèi)，國(guó)內(nèi)鋁期貨、PP期貨價(jià)格漲幅超過(guò)50%，咖啡豆?jié)q價(jià)15%-20%。

原材料巨大漲價(jià)壓力下，今年1季度可口可樂(lè)雖然業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但是利潤(rùn)卻下滑了。

最新披露的財(cái)報(bào)顯示，一季度可口可樂(lè)營(yíng)收為90.2億美元，同比增長(zhǎng)5%，全球單箱銷量與去年同期持平，3月銷量已恢復(fù)至2019年水平。

可口可樂(lè)業(yè)績(jī)之所有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，主要?dú)w功于中國(guó)、印度這2大市場(chǎng)， 1季度亞太地區(qū)單箱銷量同比增長(zhǎng)9%，抵消了北美地區(qū)的單箱銷量6%的跌幅。

業(yè)績(jī)雖然增長(zhǎng)了，但是公司凈利潤(rùn)卻同比大跌19%至22.5億美元，這還是在可口可樂(lè)裁員2200人以大幅削減成本的情況下。

而對(duì)于可口可樂(lè)而言，今年來(lái)自原材料的壓力還不是最大的，因?yàn)樵诖酥肮揪妥隽撕芎玫膶?duì)沖，真正的壓力來(lái)自于明年，因?yàn)?022年全球通脹壓力將比今年更加嚴(yán)重。

面對(duì)巨大的原材料上漲及通脹壓力，為提高公司的利潤(rùn)率可口可樂(lè)將在美國(guó)乃至全球范圍的漲價(jià)，盡管這么做會(huì)損失部分消費(fèi)者。

二、寶潔漲價(jià)，日化巨頭將跟隨!

而在可口可樂(lè)宣布漲價(jià)后不到24小時(shí)，又一全球消費(fèi)品巨頭宣布漲價(jià)，這家公司就是日化巨頭寶潔。

4月20日，擁有潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣、舒膚佳、護(hù)舒寶、佳潔士、汰漬等眾多大家耳熟能詳?shù)钠放频膶殱嵭迹瑢慕衲昃旁路蓍_(kāi)始將美國(guó)市場(chǎng)的嬰兒用品、女性護(hù)理用品以及成人紙尿片漲價(jià)，不同的產(chǎn)品漲價(jià)幅度有所不同，一些商品價(jià)格漲幅可能在5%到9%之間。

漲價(jià)的理由同樣是樹(shù)脂和紙漿等原材料漲價(jià)及運(yùn)輸費(fèi)用增加，對(duì)于原材料的漲價(jià)，寶潔首席運(yùn)營(yíng)官Jon Moeller表示：“這是我在寶潔的33年以來(lái)原材料漲幅最大的一次。”

寶潔漲價(jià)的同時(shí)，還公布了2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。寶潔Q3銷售額、凈利潤(rùn)分別為181.09億美元、32.49億美元，分別同比增長(zhǎng)5%、10%。

雖然整體收入、凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但是各業(yè)務(wù)板塊收入增長(zhǎng)不一。

三季度化妝品、洗漱產(chǎn)品、健康保健產(chǎn)品、紡織品及家居護(hù)理產(chǎn)品這4大塊業(yè)務(wù)銷售收入都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，漲幅分別為9%、4%、4%、8%，只有嬰兒、女性及家庭護(hù)理產(chǎn)品銷售額與去年同期持平，這或許是寶潔漲價(jià)的另一個(gè)因素。

受著兩大利好影響，寶潔20日股價(jià)在低開(kāi)近2%的情況下一路上沖，在美股三大指數(shù)齊齊下跌情況下最終收漲0.83%。

而近期宣布對(duì)類似產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)的還不止寶潔，月初美國(guó)第二大衛(wèi)生紙制造商金佰利宣布將從6月底開(kāi)始提高該公司嬰兒和兒童護(hù)理、成人護(hù)理和Scott浴室紙巾產(chǎn)品的價(jià)格，漲幅同樣在5%―9%之間。

在金佰利、寶潔的接連漲價(jià)之后，估計(jì)接下來(lái)輪到聯(lián)合利華、歐萊雅、高露潔、強(qiáng)生、雅詩(shī)蘭黛、花王、資生堂等日化巨頭漲價(jià)了。

這些日化巨頭也不得不漲價(jià)，因?yàn)樵诿廊沼⒎ǖ碌戎饕?jīng)濟(jì)體貨幣寬松政策影響下，全球大宗商品的價(jià)格都出現(xiàn)了非?？斓纳蠞q。

三、全球通脹時(shí)代到來(lái)！

自從去年下半年開(kāi)始，農(nóng)林、礦業(yè)、化工等行業(yè)原材料漲價(jià)的消息不絕于耳，大豆、玉米、木漿、銅、鋼材、輪胎、化纖塑料統(tǒng)統(tǒng)漲價(jià)。

以木漿為例，2020年三季度以來(lái)國(guó)際市場(chǎng)木漿價(jià)格持續(xù)走高，半年多時(shí)間漲幅接近一倍。

木漿價(jià)格的大漲，推動(dòng)造紙企業(yè)集體漲價(jià)，4月底恒安（心相?。⒕S達(dá)、潔柔、金紅葉紙業(yè)(清風(fēng))這四家國(guó)內(nèi)知名紙業(yè)公司同時(shí)發(fā)布了漲價(jià)通知，恒安生活用紙產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)了10%-20%，另外三家企業(yè)均未披露具體漲幅。

眾多大宗商品的漲價(jià)，導(dǎo)致幾乎所有產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)不得不通過(guò)漲價(jià)來(lái)轉(zhuǎn)移上游成本的增加，這種漲價(jià)目前已經(jīng)逐漸在終端消費(fèi)品上得到體現(xiàn)，因此各國(guó)CPI不斷上升。

以全球經(jīng)濟(jì)第一大國(guó)美國(guó)為例， 3月份 CPI實(shí)際同比增長(zhǎng)2.60%，創(chuàng)下2018年秋季以來(lái)最高水平，通脹水平再次登上2%。

而這還不是美國(guó)通脹水平的頂點(diǎn)，目前已經(jīng)成型的1.9萬(wàn)億美元財(cái)政刺激加上3萬(wàn)億美元新基建計(jì)劃，將進(jìn)一步推高美國(guó)通脹水平，從而引發(fā)全球性通貨膨脹。

據(jù)密西根大學(xué)預(yù)測(cè)，一年期通脹預(yù)期從3月的3.1%升至3.7%，為近10年來(lái)最高水平，摩根分析師預(yù)計(jì)未來(lái)10年的美國(guó)的平均通脹率將達(dá)到3%。

而美國(guó)通脹水平還算是小的，有些新興經(jīng)濟(jì)體的通脹水平遠(yuǎn)超美國(guó)。

巴西2020年通脹率為4.52% 創(chuàng)4年來(lái)最高；俄羅斯3月通脹數(shù)據(jù)上升至5.8%，同樣創(chuàng)下近四年新高；而土耳其 CPI更是飆升至15%以上。

過(guò)高的通脹水平讓這幾個(gè)國(guó)家不得不通過(guò)緊急加息來(lái)限制物價(jià)的進(jìn)一步上漲。

3月18日，巴西央行宣布加息75個(gè)點(diǎn)，打響了全球央行加息的“第一槍”；當(dāng)天晚上土耳其央行宣布關(guān)鍵利率上調(diào)200個(gè)基點(diǎn)，次日俄羅斯央行宣布加息25個(gè)點(diǎn)到4.5%。

截止到日前，全球已經(jīng)有約10個(gè)國(guó)家開(kāi)啟了加息模式，如果通脹進(jìn)一步上升，將有更多的央行加入加息行列，而且加息節(jié)奏、幅度也將逐步加快。