紅布林報(bào)告：直播客單價(jià)為常銷(xiāo)客單價(jià)三倍

4月21日消息，二手奢侈品電商平臺(tái)紅布林發(fā)布《2021中國(guó)二手奢侈品電商平臺(tái)消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下稱(chēng)為“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2019年至2020年，二手奢侈品用戶觀看直播的時(shí)長(zhǎng)呈明顯上漲趨勢(shì)，紅布林直播客單價(jià)為常銷(xiāo)客單價(jià)的三倍。

這份報(bào)告還顯示，從二手奢侈品全品類(lèi)來(lái)看，包袋占比超60%。從用戶特征來(lái)看，紅布林用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)超八成賣(mài)家和買(mǎi)家為女性，并且以高學(xué)歷用戶為主。

年齡方面，在二手奢侈品消費(fèi)中，90后的買(mǎi)家和賣(mài)家占據(jù)主導(dǎo)，而95后和00后正在快速增長(zhǎng)。從地域來(lái)看，北京和上海的用戶更喜歡買(mǎi)賣(mài)二手奢侈品，對(duì)此，行業(yè)分析人士認(rèn)為，一線城市奢侈品市場(chǎng)比較成熟，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念比較開(kāi)放，樂(lè)于接受新的消費(fèi)主張，因此二手奢侈品市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)仍在一線城市。

另外，二手奢侈品買(mǎi)家來(lái)源的五大省市為：北京、上海、廣東、江蘇、浙江；賣(mài)家來(lái)源的五大省市為：上海、北京、廣東、浙江、江蘇。

據(jù)了解，優(yōu)奢易拍曾聯(lián)合對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心等發(fā)布《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2020》。調(diào)研結(jié)果顯示，我國(guó)近十年的奢侈品存量約為四萬(wàn)億人民幣，市場(chǎng)存量巨大，但二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模占奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的5%。

作為比較，在發(fā)達(dá)國(guó)家，二手奢侈品的消費(fèi)額達(dá)到奢侈品消費(fèi)額的20%以上甚至30%。相比之下，中國(guó)的二手奢侈品市場(chǎng)處在起步萌芽期，若以二手奢侈品市場(chǎng)的平均占比來(lái)估算，未來(lái)我國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)可達(dá)萬(wàn)億規(guī)模，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>