紅布林報(bào)告：直播客單價(jià)為常銷客單價(jià)三倍

4月21日消息，二手奢侈品電商平臺(tái)紅布林發(fā)布《2021中國二手奢侈品電商平臺(tái)消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下稱為“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2019年至2020年，二手奢侈品用戶觀看直播的時(shí)長呈明顯上漲趨勢，紅布林直播客單價(jià)為常銷客單價(jià)的三倍。

這份報(bào)告還顯示，從二手奢侈品全品類來看，包袋占比超60%。從用戶特征來看，紅布林用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)超八成賣家和買家為女性，并且以高學(xué)歷用戶為主。

年齡方面，在二手奢侈品消費(fèi)中，90后的買家和賣家占據(jù)主導(dǎo)，而95后和00后正在快速增長。從地域來看，北京和上海的用戶更喜歡買賣二手奢侈品，對此，行業(yè)分析人士認(rèn)為，一線城市奢侈品市場比較成熟，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念比較開放，樂于接受新的消費(fèi)主張，因此二手奢侈品市場的主戰(zhàn)場仍在一線城市。

另外，二手奢侈品買家來源的五大省市為：北京、上海、廣東、江蘇、浙江；賣家來源的五大省市為：上海、北京、廣東、浙江、江蘇。

據(jù)了解，優(yōu)奢易拍曾聯(lián)合對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心等發(fā)布《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報(bào)告2020》。調(diào)研結(jié)果顯示，我國近十年的奢侈品存量約為四萬億人民幣，市場存量巨大，但二手奢侈品市場規(guī)模占奢侈品行業(yè)市場規(guī)模的5%。

作為比較，在發(fā)達(dá)國家，二手奢侈品的消費(fèi)額達(dá)到奢侈品消費(fèi)額的20%以上甚至30%。相比之下，中國的二手奢侈品市場處在起步萌芽期，若以二手奢侈品市場的平均占比來估算，未來我國二手奢侈品市場可達(dá)萬億規(guī)模，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>