超級體育年已到來，企業(yè)如何進一步推進全民健身的發(fā)展？

全球性體育賽事正逐漸走向復(fù)蘇。目前歐冠正在如火如荼地進行，北美的主要體育聯(lián)盟賽事也激戰(zhàn)正酣。全球頂級賽事奧運會和歐洲杯也蓄勢待發(fā)，比賽日程逐漸確定。在國內(nèi)，各項馬拉松、山地自行車和各地的冰雪賽事都將輪番登場。2021年毫無疑問會是一個“超級體育年”。

在超級體育年這一大背景下，4月14日，京東官宣簽約中國國家游泳隊、中國國家舉重隊、中國國家拳擊隊、中國國家射箭隊、中國國家攀巖隊、中國國家帆船帆板隊和中國國家沙灘排球隊在內(nèi)的7支國家隊，成為體育行業(yè)乃至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱點話題。

京東×國家游泳隊 贏得體育界贊譽

據(jù)悉，京東簽約的7支國家隊，不僅有著耀眼的歷史戰(zhàn)績，同時具備不容小覷的商業(yè)價值。以中國國家游泳隊為例，這支隊伍不僅在國際大賽上屢獲佳績，雄踞世界豪強地位，在商業(yè)價值上也可圈可點。

從“洪荒少女”傅園慧到“小鮮肉”寧澤濤，中國國家游泳隊一邊提升成績，一邊在收獲之前不曾有過的關(guān)注盛景。2021年是體育大年，東京奧運會已移至今年，可以預(yù)見，中國國家游泳隊勢必成為成為東京奧運會上最受矚目的隊伍之一。

作為代表中國速度的榮譽之師，作為體育界頂級流量的代言人，中國國家游泳隊毋庸置疑成為眾多品牌商家競相追逐的對象。而京東此次成功牽手中國國家游泳隊，選擇在奧運會的賽事周期聯(lián)手，背后的商業(yè)邏輯也十分清晰。

由孫楊、徐嘉余、張雨霏等人領(lǐng)軍的中國國家游泳隊是奧運金牌強有力的爭奪者，而傅園慧又是“網(wǎng)紅級”的流量擔(dān)當(dāng)，這樣的隊伍，再產(chǎn)生一兩個現(xiàn)象級運動員是極有可能的，更重要的是，奧運會重回亞洲時間，中國體育迷將不受時差困擾，觀看奧運會游泳比賽，這也讓京東的品牌效應(yīng)最大化。

京東此次成功牽手中國國家游泳隊，助力國家游泳隊再創(chuàng)佳績，贏得了體育界的美譽。業(yè)界普遍認(rèn)為，京東簽約中國國家游泳隊，是京東打造國際知名品牌，彰顯品牌競爭力方面的重要一步。

京東×國家游泳隊 為全民健身拾柴添火

中國國家游泳隊的成長史并不是一帆風(fēng)順，也曾遭遇過多個艱難時刻，但在采用“請進來走出去”和“大集訓(xùn)”的戰(zhàn)略后，開創(chuàng)出一個黃金時代。男女運動員紛紛在賽場上創(chuàng)造出好成績，改寫歷史。大的突破從張琳開始，而后，孫楊、劉子歌、吳鵬等一批尖子隊員涌現(xiàn)，近幾屆世錦賽，奧運會，中國游泳隊頻頻斬獲金牌。如今的榮譽是憑借汗水、堅持和頑強締造的。中國國家游泳隊的艱難與輝煌感動著無數(shù)國人，也影響著眾多不同圈層的人群，越來越多的民眾也積極參加到游泳運動中，成為大眾喜愛的一項熱門體育運動。

的確，中國國家游泳隊在自身的發(fā)展過程中，肩負的不只是爭金奪銀的國家使命感，更肩負著引領(lǐng)游泳行業(yè)、推動全民參與健身的社會責(zé)任。

正值體育賽事爆發(fā)大年，京東牽手國家游泳隊，深耕游泳領(lǐng)域，不光是對品牌愿景的詮釋與營銷需要的表達，同時也助力游泳產(chǎn)業(yè)和全民健身更好的發(fā)展，為激活體育市場，實現(xiàn)“體育強國”做出努力。行業(yè)人士分析，在消費實力和消費觀念不斷升級的前提下，未來，體育產(chǎn)業(yè)將持續(xù)升級，而京東也會積極參與到游泳，乃至很多體育產(chǎn)業(yè)中，不斷探索互聯(lián)網(wǎng)+體育的合作推廣方式，這是值得行業(yè)關(guān)注和思考的。