西麥成全球零售額第一的中國燕麥谷物品牌

自2020年新冠疫情爆發(fā)以來，全球經(jīng)濟仿佛被按下暫停鍵，隨之而來是漫長的恢復(fù)期與適應(yīng)期，人們也開始反思當(dāng)下的生活，對健康議題展現(xiàn)出前所未有的關(guān)注。其實從2019年6月開始，國家衛(wèi)健委便制定有《健康中國行動（2019年－2030年）》發(fā)展戰(zhàn)略，提出開展15個重大專項行動，旨在提高全民健康水平。健康問題關(guān)乎每一個人的生存，而這其中也蘊含著極大的機遇。

在這樣的背景下，國內(nèi)知名燕麥品牌西麥以一場聲勢浩大的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，高調(diào)宣布開啟燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟戰(zhàn)略，正式發(fā)布西麥品牌新形象，為全民帶來好燕麥。

以“好燕麥，吃西麥”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，在國家燕麥?zhǔn)w麥產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家任長忠、中國食品工業(yè)協(xié)會雜糧產(chǎn)業(yè)工作委員會秘書長胡新中、燕麥育種專家、農(nóng)場主、谷物創(chuàng)新中心、西麥各級經(jīng)銷商以及全國各地媒體的見證下，西麥獲得了“全球第一的中國燕麥谷物品牌”的市場聲明 （數(shù)據(jù)來源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司，按 2019 年度零售額計，燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產(chǎn)品， 調(diào)研范圍覆蓋全球 99 個國家和地區(qū)，于 2020 年 9 月完成調(diào)研） 。

在冷食燕麥方面，2019年與2020年，我國冷食燕麥銷售額同比增長分別為188％與134％，2020年市場容量為2018年的6．7倍。從2020年4月開始至2021年1月，西麥在冷食休閑谷物燕麥?zhǔn)袌鲋蟹蓊~最高達到17．4％，不到一年時間就成為現(xiàn)代通路冷食休閑谷物燕麥品牌第一名，并且與第二名拉開了懸殊的距離。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，西麥“第一”的成績著實亮眼，讓業(yè)內(nèi)不服都不行。

從發(fā)布會上了解到，西麥獲得多個“第一”的背后，是其對打造燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈的堅定信念。從田間到餐桌，西麥的燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈10大環(huán)節(jié)全是一手掌控。在產(chǎn)業(yè)鏈上游，西麥簽約全球公認(rèn)的好燕麥黃金種植產(chǎn)區(qū)，擁有得天獨厚的自然資源。嚴(yán)格遵照國際化的標(biāo)準(zhǔn)，從種子開始，依據(jù)國家育種計劃，優(yōu)選中澳燕麥育種專家培育的專屬品種，每道工序，每個環(huán)節(jié)，粒粒精選。從撒下種子的那一刻，嚴(yán)格按照GB／T 19630和農(nóng)業(yè)部綠色體系標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范種植，有機產(chǎn)品做到0激素、0化學(xué)合成化肥與農(nóng)藥。并在供應(yīng)管理上實行全球長期戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，共享“公司＋基地＋農(nóng)戶”信息資源。切實做到讓每位消費者都能享受到來自好產(chǎn)地的好燕麥。

此外，產(chǎn)業(yè)鏈中游的優(yōu)勢集中于技術(shù)工藝上，西麥一直積極與國際接軌。2018年，西麥與瑞士布勒公司達成戰(zhàn)略合作，在河北定興工廠投入國際領(lǐng)先的冷食燕麥生產(chǎn)線。瑞士布勒公司是一家有著160年歷史的企業(yè)，擁有世界先進工藝技術(shù)，為西麥輸送了航空母艦級別的生產(chǎn)線，進一步助力西麥戰(zhàn)略升級和產(chǎn)品創(chuàng)新。此外，分品種精準(zhǔn)存放的自動化倉儲技術(shù)、10萬級GMP凈化車間、全自動精準(zhǔn)計量綠色環(huán)保包裝技術(shù)，以及嚴(yán)于BRC國際食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)的全程檢驗管控，讓“好燕麥，吃西麥”不再只是一句口號，而是依靠全產(chǎn)業(yè)鏈的實力和自信。

在產(chǎn)業(yè)鏈下游，西麥做到產(chǎn)品溯源，有機燕麥一包一碼，全程透明可追溯，讓消費者有據(jù)可查吃得放心。售后還會有西麥燕麥大使制定燕麥膳食方案，讓每一位消費者吃得更貼心。西麥以中國燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈上市企業(yè)的絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑燕麥行業(yè)，為消費者的食品安全與健康營養(yǎng)保駕護航。

對此，國家燕麥?zhǔn)w麥產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家任長忠在發(fā)布會上發(fā)表“燕麥產(chǎn)業(yè)鏈全，吃得才安全”的觀點。任長忠表示我國燕麥產(chǎn)業(yè)發(fā)展在提升民族產(chǎn)業(yè)競爭力、低碳經(jīng)濟綠色發(fā)展、滿足社會健康飲食消費、助力精準(zhǔn)脫貧振興鄉(xiāng)村發(fā)展、一帶一路打通國際市場方面都承擔(dān)著重要的責(zé)任，西麥燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈的啟動勢必會帶動整個行業(yè)朝著健康、品質(zhì)方向快速發(fā)展，高度肯定了西麥對中國燕麥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極推動作用。

可見，獲得市場的認(rèn)可，產(chǎn)品的質(zhì)量和安全是至關(guān)重要的作用。只要以消費者健康品質(zhì)為核心，通過全產(chǎn)業(yè)鏈實實在在帶來好燕麥，就算沒有過多的營銷噱頭，大家也愿意將西麥放在首選的位置上。