螳螂捕蟬黃雀在后!一斤豬肉干只賺1元的騙子,反被坑了440萬

一、這么“敬業(yè)”的騙子，不多見了

世界之大，無奇不有。

今年1月，汕頭的李先生在刷短視頻的時候偶然刷到了這樣一個直播：

只見一望無際的草原上，一位穿著少數(shù)民族服飾的女孩在推薦豬肉脯。女孩說，這款豬肉脯選用藏香豬的后腿肉，來自川西高原，自產(chǎn)自銷，健康又營養(yǎng)。而且價格便宜，一斤只要59.9元。

李先生心動了，覺得這款豬肉脯既天然又實惠，于是下單購買。幾天后，李先生收到了店家寄來的豬肉脯，品嘗了之后卻發(fā)現(xiàn)有貓膩：這款豬肉脯的味道不對。

于是他來到派出所，向民警講述情況。最終，這包豬肉脯經(jīng)食品機構(gòu)檢驗發(fā)現(xiàn)，豬肉脯里面豬肉的成分竟然為0%，鴨肉成分倒是100%。

也就是說，李先生被騙了。

很快，涉及詐騙的犯罪團隊落網(wǎng)了。他們一共騙了多少？

去年7月至今年1月，該團伙用鴨肉濫竽充數(shù)“豬肉脯”，銷售額達到驚人的800多萬元。

聽起來，騙子發(fā)了一筆橫財?？墒撬麄儏s開始訴苦叫屈了，表示自己根本沒撈到一點油水。

首先，為了騙人騙到位，他們花了大力氣。騙子聲稱，為了推廣這款“豬肉脯”，他們不僅請了主播，還特意找來真牛肉當?shù)谰?，并且布置了草原的背景墻。一來二去，投了一大筆錢。

其次，為了讓更多人上當，他們需要花很多錢買流量和推廣。結(jié)果到頭來，一斤59.9元的“豬肉脯”，流量成本就需要33元，再加上20元的食材成本，制假團隊一斤竟然只能賺一塊錢。

電商君很久沒看到這么“敬業(yè)”的騙子了。只不過他們應該是騙了個寂寞。

按照800萬的銷售額來看，他們總共銷售出去了大約13.4萬斤假豬肉脯，也就是說只賺了13.4萬元。而又按照33元/斤的流量成本來計算，他們竟然花了整整440萬來推廣廣告。

花440萬來推廣，最后只掙13.4萬元，這騙局也太虧了吧？

這個制假售假的團隊，以為自己可以通過騙取消費者的信任實現(xiàn)一夜暴富。豈不知螳螂捕蟬黃雀在后，他們身后的平臺，早就通過高昂的流量推廣費來敲骨吸髓。

二、騙子為什么看中了二類電商

實際上，這個犯罪團伙主要采用的是二類電商模式。

什么是二類電商？

它區(qū)別于淘寶、天貓、京東、拼多多等貨架電商平臺的模式，主要利用信息流實現(xiàn)“產(chǎn)品單頁+貨到付款”的投放。

這樣說可能太抽象。簡單來說，我們在瀏覽資訊平臺或者短視頻平臺的時候，偶然刷到的那些賣貨的圖文或者短視頻廣告，其實都屬于二類電商的范疇。

這個制假團隊為什么這么青睞于這個模式，乃至于愿意花幾百萬元來推廣？

首先，轉(zhuǎn)化率高，易出爆品。

根據(jù)第三方的數(shù)據(jù)，二類電商的投資回報率非常高，可以達到 3.7。而讓李佳琦和薇婭一個月賺上幾十萬的直播電商，投資回報率都只有1.5。

而且，通過二類電商的推廣，一款針對中老年的夏款鞋子，推了兩個月的時間，就賣掉了2萬雙。一雙鞋子的售價是199元，所以總共的銷售額達到了驚人的400萬。

這個犯罪團伙想必也是抱著說不定就“爆單”了的希望，砸下重金。

其次，用戶群體主要是下沉市場的中老年群體，更加容易上當受騙。

DataEye發(fā)布的《2019二類電商廣告投放白皮書》顯示，90%以上的二類電商消費者都來自三線及以下城市。

而且二類電商中賣得最好的，也多半是中老年人會使用的東西：成功勵志書籍、老花鏡、男士休閑運動鞋、男士T恤等等。

這群人的特征是什么？有錢有閑，但因為警惕性不強，極其容易中招。騙子正是基于這個特質(zhì)盯上了他們。

再者，商家在二類電商中會有近似“賭博”的感覺，以致于很容易深陷其中。

在二類電商上，能不能出爆品是個玄學：砸重金買的流量廣告，可能很多人看到了，但是卻沒有轉(zhuǎn)化。有時候商家只是投了幾十萬，卻一下子爆單了。商家根本無法預測什么商品能火，只能通過投錢買流量來試驗。

二類電商的收費模式主要包括點擊、轉(zhuǎn)化和曝光。有商家曾表示，自己付出的廣告成本一般在40%以上，有時甚至達到60%。一旦爆單，就能回本。但假如產(chǎn)品無人問津，或者退貨率居高不下，廣告費只能打水漂。

這大概就是騙子為什么砸了幾百萬的原因——不花這么多錢，根本沒效果。

三、割韭菜的利器

從某種意義上來說，二類電商或許是假貨的溫床。

商家本身入駐二類電商的成本是非常低的，只需提供營業(yè)執(zhí)照，繳納保證金即可，保證金標準一般在2萬元左右。

這說明無論是什么三教九流，基本上都能來二類電商賺一筆。

而且因為入駐成本太低，有些商家還會不斷試錯，屢屢在平臺規(guī)定的邊緣試探——反正被封了也沒關(guān)系，再開一個賬號就行了。

最要命的是，二類電商非常不利于消費者維權(quán)。

商家沒有固定的店鋪，只會提供產(chǎn)品詳情頁，屬于“賣完就跑”。消費者如果想投訴該商家，根本無法在平臺找到通道。

臨海市市場監(jiān)督管理局就曾接到這樣一起投訴：投訴人表示，其父母在瀏覽新聞的軟件中看到一則羊絨外套的彈窗。

他們被頁面宣稱的“羊絨外套”、“買一送一”、“七天無理由退換貨 ”等字眼所吸引，訂購了低價“羊絨外套”。

到貨后，投訴人發(fā)現(xiàn)實物與產(chǎn)品描述大相徑庭，根本不含羊絨，而且也沒有買一送一。

由于平臺里沒有客服平臺，也沒有辦法退貨退款，投訴人只好電聯(lián)商家，結(jié)果被商家直接拉黑。最終，他只能選擇投訴到市場監(jiān)督管理局。

二類電商就這樣淪為割韭菜的利器。

當然了，二類電商如今也正在慢慢得到規(guī)范中。它也并不是全無好處：比如能夠為中小商家謀發(fā)展，又比如關(guān)注到了下沉市場人群的需求。

只不過二類電商的某些商家，如果只是一味地追求低成本和爆單，而將法律法規(guī)拋之腦后，那就得不償失了。

大家也別以為這種智商稅輪不到自己頭上。

昨晚，我的母親就拿著手機問我，她能不能買一款“售價19.9元的防曬霜”？

原來是她在看短視頻的時候，偶然刷到了這么一則賣防曬霜的廣告，被19.9元的價格所吸引，意圖下單。

而那款防曬霜，其實是個微商品牌，早已臭名昭著。

當你的父母興高采烈地刷著手機，看著屏幕里琳瑯滿目的信息流廣告的時候，焉知他們不是下一波被收割的韭菜？