一年?duì)I收2459億后,小米有何自信和隱憂?

昨天，小米財(cái)報(bào)發(fā)布，公眾號(hào)也同時(shí)發(fā)布了《雷軍：小米2020年報(bào)發(fā)布，致投資者的信》。

在信中，雷軍首先就說(shuō)到：“經(jīng)歷2020這非常特殊的一年，能為您再次奉上一份自豪的答卷，我深感榮幸?！?/p>

在小米公眾號(hào)發(fā)布的年報(bào)中，開(kāi)頭也囊括了過(guò)去一年的情況：全面增長(zhǎng)，穩(wěn)超預(yù)期。

如此自信與自豪，看來(lái)這份年報(bào)確實(shí)有點(diǎn)東西。

2020年總收入2579億，手機(jī)業(yè)務(wù)仍占大頭

在財(cái)報(bào)中，首先可以看到，小米在2020年的年收入為2459億元人民幣，同比增長(zhǎng)了19.4%，調(diào)整后凈利潤(rùn)為130億人民幣，同比增長(zhǎng)12.8%。

2020年第四季度，小米集團(tuán)總收入為705億元，同比增長(zhǎng)24.8%；經(jīng)調(diào)整后利潤(rùn)達(dá)到人民幣32億元，同比增長(zhǎng)36.7%。

總體來(lái)看，增長(zhǎng)確實(shí)穩(wěn)超預(yù)期。

在小米的營(yíng)收當(dāng)中，智能手機(jī)依然穩(wěn)占大頭，全年收入為1522億元，同比增長(zhǎng)了24.6%；全球出貨量為1.46億臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.5%。

（截圖來(lái)源：小米公司公眾號(hào)）

去年第四季度，小米的全球智能手機(jī)出貨量穩(wěn)居第三名；在大陸智能手機(jī)的出貨量中，同比增長(zhǎng)51.9%，成為主要廠商的增速最快的品牌。

作為小米的基本盤和主要業(yè)務(wù)，2020年小米手機(jī)的路走得并不算順利。受到國(guó)內(nèi)國(guó)際環(huán)境的一些影響，能夠取得這樣的增長(zhǎng)，已經(jīng)很不錯(cuò)了。

2020年的小米手機(jī)，首次進(jìn)入高端市場(chǎng)

去年，受到新冠疫情的影響，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的銷量也出現(xiàn)明顯下降。在疫情形勢(shì)較為嚴(yán)峻的上半年，國(guó)內(nèi)的智能機(jī)銷量?jī)H有約1.4億部，同比下降24.7%，這個(gè)幅度很大。

因?yàn)橐咔?，去年上半年，小?0 的出貨也不太順利；在第二季度，小米手機(jī)的銷量同比下降了約10%。

隨后，疫情席卷世界，全球經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)波動(dòng)，這對(duì)于小米的海外市場(chǎng)多少有些沖擊。

不過(guò)，美國(guó)對(duì)華為的制裁，也使得小米和OV接手了一部分市場(chǎng)份額。

說(shuō)到小米10 ，雖然在去年第一季度末產(chǎn)出不順利，但它對(duì)于小米的意義卻非常大。

在去年小米10周年的發(fā)布會(huì)上，小米就將小米10作為沖擊高端市場(chǎng)的一大殺手锏。作為全新的旗艦手機(jī)，米粉們也是對(duì)此寄予厚望。

從一個(gè)外行人的角度來(lái)看，小米10和之前的手機(jī)有什么不一樣呢？可能是它更貴吧。其實(shí)，正是價(jià)位的上升，才讓小米10與之前主打“高性價(jià)比”“廉價(jià)”的產(chǎn)品線做出了一個(gè)切分。

漲價(jià)了還必須站得住，小米10它真就站住了，不負(fù)眾望賣得很好，而小米11在發(fā)售21天就銷售量就突破了100萬(wàn)臺(tái)，直到現(xiàn)在，在米粉當(dāng)中也很受歡迎。

2020年，雖然受到疫情影響，但小米10還是逐步在4000~6000這個(gè)價(jià)位區(qū)間站穩(wěn)了腳跟，成功打開(kāi)了小米系列手機(jī)走向高端的口子。

在年報(bào)中，小米也自豪地宣布，自家的高端智能手機(jī)更具有競(jìng)爭(zhēng)力了，2020年小米的高端智能手機(jī)銷量近1000萬(wàn)臺(tái)。這僅僅是個(gè)開(kāi)始，在今年，小米會(huì)繼續(xù)沖擊高端市場(chǎng)。

米粉們對(duì)于小米10依然十分看好。最近，小米10大降價(jià)，作為高端旗艦機(jī)跌破3000，其實(shí)并不是什么好事，但粉絲們還是紛紛“真香”。

有人也在猜想，小米是不是正準(zhǔn)備在即將到來(lái)的春季發(fā)布會(huì)上放大招呢？

在年報(bào)中，小米透露，將在3月29日再次發(fā)布全新超高端產(chǎn)品，可以期待。

海外市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，已經(jīng)是“全球化”的形狀了

雖然受到中美博弈的影響，但隨著博弈的“戰(zhàn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)移，小米也得以放開(kāi)手腳在海外大干一場(chǎng)。

2020年，小米境外市場(chǎng)收入1224億元人民幣，同比增長(zhǎng)34.1%，占總收入的49.8%，在2019年，這個(gè)占比是44%，增速驚人。

這一年，小米的業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在第四季度，小米在全球54個(gè)國(guó)家和地區(qū)的智能手機(jī)出貨量，都排到了前五名。

而作為兩大海外市場(chǎng)，小米繼續(xù)向印度和歐洲發(fā)力。

作為傳統(tǒng)海外市場(chǎng)，小米在印度保持著較為穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率，為了取得新突破，小米并沒(méi)有繼續(xù)拓展手機(jī)業(yè)務(wù)，而是開(kāi)始推廣與手機(jī)相關(guān)聯(lián)的IoT系列產(chǎn)品，這為其境外收入的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)帶來(lái)了一大助力。

而在歐洲，小米繼續(xù)從西歐輻射全歐。財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度，小米在西歐地區(qū)智能手機(jī)出貨量保持前三，同比增長(zhǎng)57.3%；在中東歐市場(chǎng)首次排名第一，智能手機(jī)出貨市占率達(dá)24.7%，同比增長(zhǎng)17.5%。

除了已有的市場(chǎng)，小米仍在開(kāi)拓新的海外渠道，在全球其他新興市場(chǎng)，同樣也實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)。

在拉美地區(qū)，去年第四季度的小米，智能手機(jī)出貨量排名第四，同比增長(zhǎng)達(dá)215.4%；在中東以及非洲，也同樣在智能手機(jī)這塊，做到出貨量市場(chǎng)第四的位置。

疫情之下，小米依然有條不紊地布局和開(kāi)展海外業(yè)務(wù)。過(guò)去一年，海外業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，也確實(shí)可以說(shuō)明，小米已經(jīng)是一家全球化的公司了。

AIoT系列產(chǎn)品繼續(xù)發(fā)力，智能生活業(yè)內(nèi)領(lǐng)跑

雖然小米的AIoT在收入占比中下降，但在智能生活這一塊，它依然屬于領(lǐng)跑地位。

依靠手機(jī)+IoT的戰(zhàn)略，小米在過(guò)去的一年也取得了令人驚艷的戰(zhàn)果。

2020年，小米AIoT平臺(tái)連接的設(shè)備數(shù)達(dá)到3.25億，同比增長(zhǎng)38.0%；擁有5個(gè)及以上連接至小米AIoT平臺(tái)的設(shè)備的用戶數(shù)，達(dá)到了620萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52.9%。

小愛(ài)同學(xué)月活用戶8670萬(wàn)，同比增長(zhǎng)43.5%；米家APP月活用戶數(shù)4500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)22.1%。

這些數(shù)據(jù)都可以說(shuō)明，越來(lái)越多的消費(fèi)者，開(kāi)始認(rèn)可小米的人工智能服務(wù)和智能家居設(shè)備，在這個(gè)領(lǐng)域，小米還有巨大的增長(zhǎng)潛力。

說(shuō)到小米智能設(shè)備，就不得不提到小米的電視。

去年，小米的智能電視全年出貨量，穩(wěn)居中國(guó)第一，全球前五；并且連續(xù)八個(gè)季度穩(wěn)居中國(guó)大陸市場(chǎng)第一；70寸以上大屏電視零售量，也位居大陸市場(chǎng)第一。

受到疫情影響，電視及大家電這塊市場(chǎng)不太景氣，小米電視的銷量是不及2019年的，但在另一方面，小米有了讓人印象深刻的進(jìn)步。

還記得去年的透明電視嗎？這款產(chǎn)品當(dāng)時(shí)的火爆，足以讓整個(gè)智能電視市場(chǎng)為之一振。

截圖來(lái)源：小米官網(wǎng)）

還有口碑良好的OLED屏幕大師電視，以及“最值得購(gòu)買”的82寸大師電視，都是小米在2020年發(fā)布的。

在今年2月份，小米發(fā)布了Redmi MAX86寸超大屏電視，繼續(xù)在這一領(lǐng)域推陳出新，繼續(xù)推動(dòng)“電視高端化、大屏化和國(guó)際化”的戰(zhàn)略。

小米還有哪些需要擔(dān)心的地方呢？

這份卓越的戰(zhàn)績(jī)，足以讓小米在同行中揚(yáng)眉吐氣，但是，放眼望去，一直在進(jìn)步的可不只有小米啊。

2020年第三季度，小米智能手機(jī)出貨量重登全球第三，整一年手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。但是在第四季度，小米手機(jī)出貨量為4300萬(wàn)部，卻被OPPO及其子品牌realme的4800萬(wàn)部超越。

雖然華為在這一年的市場(chǎng)份額大幅削減，但小米面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力依然不小。2021年，OPPO的市場(chǎng)份額達(dá)到了21%，首次成為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌的第一。

無(wú)論是在高端市場(chǎng)還是OPPO熟悉的下沉市場(chǎng)，或者是國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)，小米所面對(duì)的OV，都是無(wú)法小覷的勁敵。

另一個(gè)是技術(shù)上的問(wèn)題。目前席卷全球的“缺芯”危機(jī)也蔓延至中國(guó)，芯片對(duì)智能手機(jī)的重要性不言而喻，一旦“缺芯”，手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)將是一個(gè)大問(wèn)題。

這是全行業(yè)的難題。

最為明顯的就是華為。面對(duì)前車之鑒，小米在未來(lái)的幾年內(nèi)要如何應(yīng)對(duì)？

其實(shí)，在2020年第四季度小米就出現(xiàn)了芯片供應(yīng)缺口，并且導(dǎo)致產(chǎn)品上市與供應(yīng)配合失衡。

雷軍也曾說(shuō)到：芯片是手機(jī)行業(yè)的制高點(diǎn)。沒(méi)有芯片，高端化的進(jìn)程也會(huì)受到阻礙，這不是小米想要看到的。

在去年，小米在科研上的投入也可圈可點(diǎn)，但成效如何，還需再看。