315曝光:魏則西離世5年,虛假醫(yī)療廣告還在害人,這兩家大公司被點(diǎn)名...

一、魏則西之后，虛假醫(yī)療廣告的更新迭代！

人命關(guān)天，不可兒戲！

2016年，21歲的大學(xué)生魏則西通過百度醫(yī)療廣告，誤入莆田系醫(yī)院，被掏空家底、延誤了治療，最終不幸離世。

然而，魏則西離世5年，害人的虛假醫(yī)療廣告卻還在人間肆意增長，如同當(dāng)年奪走他生命的癌細(xì)胞一樣令人無情而冷漠。

今年315晚會，360搜索和UC瀏覽器被爆出存在大量虛假醫(yī)療廣告。

諷刺的是，16年魏則西事件之后，360曾發(fā)布公開信：“360搜索正式停止一切消費(fèi)者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)……我們也呼吁所有搜索企業(yè)，在相關(guān)的法律和制度完善之前，為了生命和健康，暫時(shí)放棄商業(yè)利益。”

如今，360啪啪啪打了自己的臉。果然，在利益面前，企業(yè)可以放棄的是責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。按常理說，伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和歷史的教訓(xùn)，這些信息平臺完全有更大的能力和義務(wù)打擊這些非法廣告，網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療的大環(huán)境應(yīng)該越來越好的。

可現(xiàn)實(shí)卻是，虛假醫(yī)療廣告越來越泛濫，手段也越來越隱蔽、越來越高明了。

此次315晚會曝光了一些最新的廣告投放手段。編輯通過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只需要一個微信號、一個大致的產(chǎn)品描述，代理公司就能制作出一篇廣告，然后投放到有問必答、快速問醫(yī)師等欄目。

相較于傳統(tǒng)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)搜索展示，這些隱藏在有問必答、快速問醫(yī)師欄目的廣告，大多沒有品牌名稱，其目的是微信引流，然后在微信上推銷產(chǎn)品。在引流文案中，關(guān)于這些專家的介紹都神乎其神?？梢坏┺D(zhuǎn)戰(zhàn)微信，推銷的基本都是一些沒什么療效的普通藥品。

除開撰寫引流小廣告之外，代理公司還有更精準(zhǔn)的信息流推廣。即使你不主動搜索，但你的搜索記錄都會成為搜索網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。等下一次你打開對應(yīng)的網(wǎng)站，就會跳出相對應(yīng)的廣告推薦。

網(wǎng)上流行一個段子，“百度看病，癌癥起步”。放眼現(xiàn)在的搜索行業(yè)，虛假醫(yī)療廣告已不再是百度一家之過，而是整個搜索行業(yè)的通病。

二、虛假醫(yī)療廣告的頑疾，為什么根治不了？

315曝光之后，360和UC立馬出面道歉，就連語氣和處理辦法都無比一致，下架相關(guān)違規(guī)廣告，與廣告代理商進(jìn)行溝通，日后加強(qiáng)廣告的審核。

借用網(wǎng)友的一句話，“要是道歉有用的話，早干嘛去了？”

從之前的魏則西事件，到如今被爆出的虛假醫(yī)療廣告，常年跟廣告打交道的搜索企業(yè)，對于虛假醫(yī)療廣告的套路以及危害，不至于一無所知。只不過，知道與治理始終是兩碼事。在巨大的利益面前，睜一只眼、閉一只眼悶聲賺錢是常態(tài)。

這么多年過去了，虛假醫(yī)療廣告早已是頑疾，主要有三大原因：

其一，在利益和金錢面前，良心和正義始終是可以放到一邊的。

搜索企業(yè)的收入中，廣告占了大頭。就拿搜索大哥百度來說，數(shù)據(jù)顯示，百度2019年在線廣告收入高達(dá)781億，占到了營收比重的72.7%。2018年廣告占比高達(dá)80%，而在百度的產(chǎn)品推廣收入中，其前5大客戶都是醫(yī)美或婦科?？漆t(yī)院。2013年，百度的廣告總量是260億，其中莆田系醫(yī)院就貢獻(xiàn)了120億。

其二，搜索引擎作惡成本低廉，只需要冒極小的風(fēng)險(xiǎn)，就能賺大錢。

去年6月，百度視頻因?yàn)榘l(fā)布腫瘤違法醫(yī)療廣告被處罰，罰款13320元，沒收廣告費(fèi)4440元。是的，不是一千三百萬，不是13萬，而是1萬3。對于百度這樣體量的公司，1萬3無疑是一個不痛不癢的數(shù)字。而跟賺的錢相比，這點(diǎn)罰款根本不算什么。反觀谷歌，同樣是靠廣告吃飯的搜索企業(yè)，但曾在2011年因?yàn)椴徽?guī)醫(yī)療廣告被罰了5億美元。

虛假醫(yī)療廣告的罰款成本低是一方面，在面對監(jiān)管和輿論時(shí)，搜索企業(yè)也總是有十足的逃避空間。原因很簡單，搜索引擎提供的信息中介服務(wù)，并非直接坑害用戶，所以能輕易擺脫干系。

綜合以上兩點(diǎn)，搜索企業(yè)才會為虛假醫(yī)療廣告敞開大門。正如馬克思曾說：“如果有100%的利潤，資本家們會鋌而走險(xiǎn)；如果有200%的利潤，資本家們會藐視法律；如果有300%的利潤，那么資金本家們變會踐踏時(shí)間的一切?！?/p>

實(shí)際上，廣告本身是一種合理合規(guī)的商業(yè)模式。資本逐利是本性，可這些無良企業(yè)，千不該萬不該通過危害別人的利益掙錢，而且還是人命關(guān)天的大事。

頗為諷刺的是，虛假醫(yī)療廣告不僅治不了患者的疾病，反而逐漸演變?yōu)樗阉髌脚_的頑疾。那么搜索平臺的頑疾，到底又該誰去治一治呢？

三、不顧用戶體驗(yàn)的搜索引擎，該好好反思了！

不顧用戶體驗(yàn)的搜索引擎，該好好反思了！

苦搜索引擎廣告久矣！

相信大多數(shù)人都明顯地感受到，現(xiàn)在的搜索引擎越來越難用了。搜一個“電腦性能”的問題，網(wǎng)站推薦的卻是“性功能”的帖子和廣告。

到頭來，并不是你通過搜索引擎找到了有用的信息，而是數(shù)據(jù)和算法通過你的搜索，找到了你，并把你的信息出賣給別有所圖之人。

虛假醫(yī)療信息之所以可惡，一是其稀釋了真正有用的信息，二是虛假醫(yī)療廣告本身存在極大的誤導(dǎo)傾向，輕則謀財(cái)，重則害命，三是擾亂了本該貼心全面的大眾醫(yī)療信息系統(tǒng)。

面對虛假醫(yī)療廣告，作為普通用戶的你我，或許不能徹底遠(yuǎn)離搜索引擎，但在使用的時(shí)候可以多留一個心眼，對于含有“廣告”標(biāo)識的條目直接忽視。涉及到醫(yī)療類問題，可以多方面求證，畢竟現(xiàn)在的信息渠道不局限于搜索引擎。此外，在網(wǎng)絡(luò)上尋醫(yī)問藥，切忌聽信任何神奇的功效。

至于虛假醫(yī)療廣告的完全根治，需要搜索平臺、政府相關(guān)部門的共同努力。畢竟，醫(yī)療無小事，這是企業(yè)和相關(guān)部門的共同責(zé)任。

有人曾說，這世界上的企業(yè)分為三種，有的企業(yè)對員工特別好，比如谷歌；有的企業(yè)對股東特別好，比如蘋果；有的企業(yè)對用戶特別好，比如亞馬遜。

垃圾信息和虛假醫(yī)療廣告的每一次出現(xiàn)，都在消耗著用戶的耐心。中國的搜索引擎公司，是否能多為用戶考慮考慮呢？