1、鄉(xiāng)村愛情系列盲盒，你會買嗎？

《鄉(xiāng)村愛情》出盲盒了，驚不驚喜？意不意外？

你沒看錯，就是那個來自大東北，連續(xù)播了15年，一口氣播出了13部，陸陸續(xù)續(xù)拍了近500多集的超大IP《鄉(xiāng)村愛情》。

這系列盲盒集結(jié)了電視劇里面的五大人氣角色：

象牙山著名活動家劉能——白T恤白帽子、黑褲黑布鞋，瞇瞇眼八字眉，你仿佛能聽到劉能的結(jié)巴口音；

象牙山著名姻緣家謝大腳——紅衣紅手套，黃色小包黑色高跟鞋，東北美女貴婦的氣質(zhì)呼之欲出；

象牙山著名舞蹈家趙四——紅背心綠褲衩，老漢帽解放鞋，喪眉耷眼，喜感滿滿；

除此之外，還有象牙山著名企業(yè)家謝廣坤、象牙山著名詩人宋曉峰。在這5個人物形象中，人氣最高的劉能自然“身價”最高，是最難得到的隱藏款。

如果有人把這5個盲盒集齊，擺在柜子里或書桌上，那就是一出活的“鄉(xiāng)村愛情故事”！

“直到今天，我才信了那句話——萬物皆可盲盒?！?/strong>

本以為，彩妝盲盒、零食盲盒、文具盲盒已經(jīng)是盲盒所能承受的極限了，沒想到，《鄉(xiāng)村愛情》這種和時髦八竿子打不著的IP也可以用來做盲盒，那么，人們或許在之后還可以期待一下《新白娘子傳奇》系列盲盒、《劉老根》系列盲盒……

這系列盲盒一出，雖然讓人耳目一新，但網(wǎng)友們的吐槽也不少：盲盒的受眾和《鄉(xiāng)村愛情》的受眾沒什么交集?。?/strong>

盲盒的受眾，主要是95后的學(xué)生群體和90后的白領(lǐng)大軍，地域分布集中在一二線城市。

90后是寧愿看15年前《武林外傳》里的快意江湖，也不愿追昨天剛更新的象牙山鄉(xiāng)村愛情故事，除了拿劉能、趙四來造梗，這部劇在盲盒的受眾群中絲毫沒有存在感。

而《鄉(xiāng)村愛情》的觀眾，肯定是非常接地氣，十分注重性價比。

總之，愿意買盲盒的人，不會為《鄉(xiāng)村愛情》買單；喜歡看《鄉(xiāng)村愛情》的人，更舍不得為盲盒買單。

2、當(dāng)你購買盲盒時，你在購買什么？

在消費者眼里，盲盒似乎是這幾年才出現(xiàn)的新鮮玩意兒，并且發(fā)源于日本，是行走在潮流前線的事物。

在行業(yè)人員的嘴里，盲盒是暴利商機(jī)，用來忽悠并且吸引融資。

但是，太陽底下無新事，看似新鮮的盲盒，其實是前輩們早已經(jīng)玩剩下的。

比如說，零幾年的時候，一種名叫“魔法師干脆面”的零食風(fēng)靡中小學(xué)生校園。

它之所以能夠流行，并不是因為里面的干脆面有多么好吃，而是因為每袋面里面還附贈了一張三國系列的人物卡片，以至于學(xué)生們一見面，就開始打接頭暗號：你有張飛嗎？你有劉備嗎？

為了抽到一張稀有的曹操卡片，不乏有富二代同學(xué)一次性買十幾包干脆面，拆開包裝拿到卡片之后，便把面分給同學(xué)。也有同學(xué)以高出干脆面一倍（5毛錢）的價格收購稀有卡。

昔日的學(xué)生買干脆面之情景，與如今的90后、95后抽盲盒有著異曲同工之妙。

這種附帶“盲卡”的營銷手段當(dāng)時取得了極大的成功，魔法士干脆面的銷量一騎絕塵，以至于眾多干脆面品牌都在效仿這種模式。

學(xué)生們?yōu)槭裁磿槟Х◣煾纱嗝尜I單？

首先，魔法士系列的“盲卡”使用了超級大IP《三國演義》，這決定了它擁有極為廣泛的受眾。但凡把魔法士把《三國演義》系列換成《紅樓夢》系列，都不會賣得這么火。

可以想見，這次的《鄉(xiāng)村愛情》系列賺不了多少錢。

其次，盲卡在學(xué)生群體中已經(jīng)成為了社交需求，能夠營造出攀比的氛圍，不買，顯得你格格不入，買不到稀有卡片，顯得你水平不行。

熱門IP+社交需求，這，也是如今年輕人愿意為盲盒買單的原因。

3、盲盒是如何讓你“傾家蕩產(chǎn)”的？

愿意購買盲盒是一回事兒，但是，對盲盒上癮又是另外一回事兒了，有人一發(fā)工資就一次性買幾十個，接下來的一個月全靠饅頭咸菜過日子。

他們在柜臺前“殺紅了眼”，拿起盒子，掂量里面的玩偶重量，再放在耳邊搖晃，仔細(xì)辨識盒子里的聲音，只恨自己沒練得一雙火眼金睛。包裝打開之后，發(fā)現(xiàn)里面并不是自己想要的玩偶，他們又向下一個盒子發(fā)起攻擊，一個接著一個……如同賭徒。

要理解他們瘋狂購買盲盒的行為，就要理解人類主動行為背后的心理誘因。

在《賭客信條》一書中，作者孫惟微將這種賭徒行為歸納為五句話，其中有兩句分別是：