報(bào)告：2019年全國生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超1094億元

3月9日消息，據(jù)北京日報(bào)客戶端報(bào)道，近日，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所發(fā)布《中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場暨重點(diǎn)單品分析報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》顯示，2019年生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過1094億元，成為農(nóng)產(chǎn)品上行第一大品類，網(wǎng)絡(luò)零售量同比增加78.4%，成為規(guī)模最大、增速最快的類目。生鮮產(chǎn)品中，蔬菜、鮮肉、水果增速分別達(dá)109.3%、62.3%和44.5%。

《報(bào)告》分析，以天貓、京東、淘寶為代表的傳統(tǒng)電商平臺中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售前三大品類依次為休閑食品、糧油調(diào)味、生鮮產(chǎn)品，占比分別為25%、23.8%、21.5%。而以拼多多為代表的新電商平臺以及新零售渠道中，生鮮產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額占比均超過50%。

《報(bào)告》還顯示，近年來蘋果、柑橘、小龍蝦、芒果等成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增速最快的生鮮品類。其中，鮮食蘋果零售量達(dá)1.4億件，同比增長77.3%，鮮食柑橘零售量達(dá)1.6億件，同比增長29.8%。

同時，在蘋果、柑橘、芒果品類的網(wǎng)絡(luò)零售量分布中，來自拼多多等新電商平臺的渠道占比分別達(dá)44.35%、38.6%、32.2%，均排名第一。在“網(wǎng)紅單品”小龍蝦品類中，天貓等傳統(tǒng)電商平臺仍占絕對優(yōu)勢，但新電商平臺消費(fèi)增長迅速，渠道占比已躍居第二。

據(jù)了解，在《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》中，也對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售提出明確目標(biāo)：2025年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占農(nóng)產(chǎn)品總交易額比重預(yù)計(jì)達(dá)到15%，年均增速達(dá)到5.5%以上。