可怕!亞馬遜即將關(guān)閉這一重要功能,百萬(wàn)中小賣(mài)家心涼了……

作者 | 杜鳴

來(lái)源 | 跨境必讀（ID：ec-news）

一、亞馬遜早期評(píng)論人計(jì)劃將停止！

從整頓賣(mài)家開(kāi)店、FBA發(fā)貨，如今再到正面狙擊獲評(píng)方式，亞馬遜的“瘋狂”就像奔騰在大草原里的駿馬一樣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有盡頭……

近日，有賣(mài)家爆出驚天大料：亞馬遜的早期評(píng)論人計(jì)劃即將停止！

據(jù)了解，官方自2021年3月5日起，將不再允許新注冊(cè)早期評(píng)論人計(jì)劃，并將于2021年4月20日停止向當(dāng)前注冊(cè)該計(jì)劃的賣(mài)家提供此服務(wù)。

同時(shí)，亞馬遜美國(guó)、英國(guó)、日本、印度等4個(gè)站點(diǎn)將率先取消早期評(píng)論人計(jì)劃，這意味著這4個(gè)站點(diǎn)的賣(mài)家合法獲評(píng)途徑將再少一條。

可能一些不愁評(píng)論的賣(mài)家有點(diǎn)懵圈，早期評(píng)論人計(jì)劃是什么？

早期評(píng)論人計(jì)劃，是亞馬遜在2017年5月推出的一項(xiàng)功能，主要是為了鼓勵(lì)買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)商品之后，通過(guò)評(píng)論來(lái)分享其真實(shí)體驗(yàn)的一個(gè)計(jì)劃。

不難看出，這個(gè)計(jì)劃對(duì)于廣大中小賣(mài)家剛上線不久的新品來(lái)說(shuō)，能夠借助官方正規(guī)的渠道，來(lái)獲取最早期的有效review，無(wú)疑是非常有幫助的。

要知道，隨著當(dāng)下測(cè)評(píng)價(jià)格的水漲船高，以及平臺(tái)對(duì)測(cè)評(píng)的強(qiáng)力打壓，賣(mài)家們要想獲取評(píng)論已經(jīng)很難了，但是，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，官方竟在此時(shí)突施冷箭，讓本不富裕的中小賣(mài)家更是雪上加霜。

就像伏爾泰所說(shuō)：雪崩之時(shí)，沒(méi)有一片雪花是無(wú)辜的。許多賣(mài)家對(duì)此還是表示十分擔(dān)憂。

“涼涼賬號(hào)為你思念成河，化作姐夫卡里余額”，“我居然跟著唱了起來(lái)。。。并且流下了兩行不爭(zhēng)氣的淚水”

“好不容易有個(gè)官方的測(cè)評(píng)方法，這不是逼人走刷單的模式嗎，一刷單又來(lái)個(gè)POA，又要坦白從寬，抗拒從嚴(yán)”

“對(duì)于小賣(mài)家，小眾產(chǎn)品的一個(gè)暴擊，咱們出去送測(cè)都難，官方的又給關(guān)一個(gè)”

看來(lái)，賣(mài)家們的悲歡離合，都不盡相同啊。在此之前，不少賣(mài)家還收到了平臺(tái)的刷評(píng)警告信，如今官方測(cè)評(píng)渠道也即將面臨關(guān)閉，對(duì)于賣(mài)家來(lái)講，這絕對(duì)是一次前所未有的暴擊！

二、禍不單行，亞馬遜視頻驗(yàn)證來(lái)了！

然而，當(dāng)有些賣(mài)家還在為獲評(píng)而煩惱時(shí)，更多賣(mài)家則是被突如其來(lái)的視頻驗(yàn)證忙的焦頭爛額。

近日，有不少賣(mài)家反饋?zhàn)约旱馁~號(hào)收到了有關(guān)視頻驗(yàn)證的郵件，而郵件內(nèi)容信息十分驚悚：賣(mài)家如果在7天內(nèi)不進(jìn)行操作，將會(huì)被封號(hào)！

大家先來(lái)看下郵件內(nèi)容具體是怎么樣的。

郵件內(nèi)容已經(jīng)寫(xiě)的很清楚：賣(mài)家要在7天內(nèi)預(yù)約視頻電話，視頻期間要出示店鋪法人的身份證證件原件以及公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照原件。如果不在規(guī)定時(shí)間內(nèi)預(yù)約處理，賬號(hào)就會(huì)停售。

眾所周知，行業(yè)內(nèi)絕大部分的公司基本采用的都是多賬號(hào)注冊(cè)的店鋪，尤其以鋪貨公司最為明顯。無(wú)論是利用親朋好友信息、員工個(gè)人資料注冊(cè)，亦或是簡(jiǎn)單粗暴的從服務(wù)商渠道購(gòu)買(mǎi)的賬號(hào)，都是許多跨境公司再普遍不過(guò)的行為。

所以，亞馬遜這一鐵拳砸下來(lái)，亞馬遜上成千上萬(wàn)的店鋪很可能會(huì)遭殃。就像某賣(mài)家分析表示：“現(xiàn)在亞馬遜保守估計(jì)有200萬(wàn)店鋪，這個(gè)掃蕩如果全面鋪開(kāi)，我感覺(jué)起碼能掛掉180萬(wàn)?！?/strong>

那具體后果有多嚴(yán)重呢？

看看這位賣(mài)家的悲慘遭遇你應(yīng)該就明白了。據(jù)介紹，他一共有100個(gè)賬號(hào)，結(jié)果一刷新有三四封視頻驗(yàn)證的郵件通知，其中一天就掛掉了30個(gè)賬號(hào)，隔天又掛掉了60多個(gè)，僅剩下的幾個(gè)賬號(hào)如今也到了大廈將傾的地步。

不過(guò)，賣(mài)家們現(xiàn)在也不必過(guò)于慌張，畢竟現(xiàn)在亞馬遜還沒(méi)有全面開(kāi)啟視頻驗(yàn)證。而且據(jù)賣(mài)家們的反饋來(lái)看，目前收到郵件的主要是歐洲站的店鋪，美國(guó)、印度、日本等站點(diǎn)并沒(méi)有納入視頻認(rèn)證范圍內(nèi)。

但這其實(shí)也是間接給廣大賣(mài)家提了個(gè)醒，亞馬遜各大站點(diǎn)的視頻認(rèn)證，終究有一天會(huì)全面到來(lái)。因此，賣(mài)家們也要早做打算了！

三、百萬(wàn)賣(mài)家如何另尋出路？

現(xiàn)如今，可能大家會(huì)發(fā)出疑問(wèn)：如今亞馬遜規(guī)則越來(lái)越苛刻，中小賣(mài)家接下來(lái)該何去何從？

事實(shí)上，亞馬遜規(guī)則越來(lái)越多，這其實(shí)間接證明著，平臺(tái)亦是越來(lái)越規(guī)范。就像當(dāng)年的淘寶一樣，先是經(jīng)歷了前期粗制濫放的發(fā)展方式，各種參差不齊的店鋪野蠻生長(zhǎng)，后面則是隨著平臺(tái)不斷擴(kuò)大，也慢慢走向了平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的規(guī)劃化。現(xiàn)在的亞馬遜也是同理。

那么，既然我們不能改變現(xiàn)有的規(guī)則，就只能選擇去適應(yīng)規(guī)則。畢竟還要在別人的平臺(tái)上恰飯。

我們又該如何去做呢？

首先，建立自己的測(cè)評(píng)資源池很重要。

相比大家測(cè)評(píng)常用的Facebook，近幾年崛起的TikTok其實(shí)也許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。因?yàn)橄啾缺毁u(mài)家開(kāi)發(fā)過(guò)好幾輪的Facebook，TikTok算是一個(gè)新興的物種，平臺(tái)被開(kāi)發(fā)的測(cè)評(píng)資源還很少，所以測(cè)評(píng)的資源會(huì)更干凈、廣泛，至少不會(huì)出現(xiàn)賣(mài)家之家黑名單里大批量的FB測(cè)評(píng)騙子。

而堅(jiān)持白帽運(yùn)營(yíng)的賣(mài)家，也不要擔(dān)心。早期評(píng)論人如果取消后，還有Vine可以繼續(xù)用，不過(guò)需要品牌備案后才能注冊(cè)。不過(guò)，質(zhì)量不過(guò)關(guān)的產(chǎn)品要慎用，因?yàn)閂ine的差評(píng)率是普遍比較高的。

當(dāng)然，賣(mài)家也可以靜觀其變，說(shuō)不定官方后期會(huì)推出其他新的功能來(lái)代替早期評(píng)論人。

其次，既然視頻驗(yàn)證遲早要來(lái)，那賣(mài)家做足準(zhǔn)備是非常有必要的。

中國(guó)公民身份證或護(hù)照原件以及紙質(zhì)版的營(yíng)業(yè)執(zhí)照這兩項(xiàng)必備證件不能少。同時(shí)，營(yíng)業(yè)執(zhí)照上應(yīng)顯示法人代表姓名，與身份證件上的姓名一致。如果店鋪法人信息不一致的，可以找服務(wù)商進(jìn)行溝通。

當(dāng)然，吃一塹，長(zhǎng)一智。以后買(mǎi)賬號(hào)一定要仔細(xì)甄別，只有法人能配合驗(yàn)證的賬號(hào)，才值得下手。

此外，賣(mài)家們可以考慮布局下獨(dú)立站了。

既然平臺(tái)規(guī)則越來(lái)越多，店鋪越來(lái)越難做，那我們可以嘗試下其它的出路。獨(dú)立站作為近些年爆火的新物種，顯然是值得許多中小賣(mài)家去長(zhǎng)期布局發(fā)展的。

為什么呢？一是沒(méi)有平臺(tái)條條框框的束縛，規(guī)則全掌握在自己手里。二是獨(dú)立站產(chǎn)品利潤(rùn)比亞馬遜高，倘若真正做起來(lái)，那很可能不亞于一家亞馬遜大賣(mài)店鋪。

所以，盡管亞馬遜規(guī)則越來(lái)越苛刻，但大家始終要相信：辦法總比困難多。最后，杜鳴衷心希望以上幾點(diǎn)建議能幫助到大家，及時(shí)擺脫困難，早日爆單！