盒馬攜手零售通，阿里沖向社區(qū)團購起跑線

疫情還未結(jié)束的當(dāng)下，社區(qū)團購熱度不減。2021年開春，各個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始布局加碼。

據(jù)新經(jīng)銷報道，盒馬社區(qū)團購板塊“盒馬集市”將與阿里零售通社區(qū)團購業(yè)務(wù)合并，新任操盤手極有可能換帥由“十八羅漢”之一空降。

如果確有其事，社區(qū)團購業(yè)務(wù)整合以及大將坐鎮(zhèn)，意味著社區(qū)團購業(yè)務(wù)的優(yōu)先級將會放在前面。認(rèn)真說來，和興盛優(yōu)選、美團優(yōu)選、多多買菜、橙心優(yōu)選等眾多人“趕早集”不同，阿里的社區(qū)團購業(yè)務(wù)晚了一步。

2020年9月，阿里集團董事局主席兼 CEO 張勇宣布，由盒馬事業(yè)群組建盒馬優(yōu)選事業(yè)部，由盒馬CEO侯毅直接負(fù)責(zé)，向阿里B2B事業(yè)群業(yè)務(wù)總裁戴珊匯報，這一舉措普遍被外界視作盒馬正式加入社區(qū)團購賽道。

緊接著，盒馬在10月獲得阿里投資的40億美元做社區(qū)團購。11月盒馬趁熱打鐵，在武漢上線盒馬優(yōu)選，宣稱首戰(zhàn)要開團10000個。

隨后盒馬優(yōu)選更名為盒馬集市，正式運營社區(qū)團購，12月30日，盒馬集市在長沙開城，近300名盒馬BD迅速在長沙鋪開，開啟地推模式，尋找團長加盟，盒馬長沙第一階段目標(biāo)為20000團點。

短短半年內(nèi)的頻頻布局，說明了阿里對社區(qū)團購的重視?；蛟S會有人疑問，為什么是盒馬與零售通的社區(qū)團購進行整合？

我們先來說說盒馬，2020年，盒馬累計開出91家新店，落地盒馬鮮生、盒馬mini、盒小馬、盒馬X會員店、盒馬菜市、盒馬烘焙，盒馬跨境Go，盒馬菜市等多個新業(yè)態(tài)品牌，并初步建成了供應(yīng)鏈體系。

社區(qū)團購十分考驗供應(yīng)鏈和物流能力，盒馬憑借多個品牌布局產(chǎn)生的供應(yīng)鏈效應(yīng)，可以保證盒馬門店的產(chǎn)品供應(yīng)，進一步為盒馬做社區(qū)團購提供后援支持。

不僅如此， 2020年底，盒馬在武漢宣布啟動基于新零售的供應(yīng)鏈體系升級，將建立覆蓋全國核心城市的冷鏈供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)和生鮮加工基地。

以武漢為起點，盒馬將在北京、上海、廣州、成都、西安、杭州等核心城市布局，鋪就一張基于新零售的全新供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

盒馬還在近期聯(lián)手申通在湖南、湖北等區(qū)域試水合作網(wǎng)格倉業(yè)務(wù)，孵化新一代短鏈配送能力，這又一次為盒馬的社區(qū)團購事業(yè)添磚加瓦。

另一方面，零售通是阿里B2B業(yè)務(wù)的主力軍。目前，零售通業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了全國150萬家門店，這對于盒馬來說是一大助力，可以彌補盒馬還未滲透到下沉市場的劣勢，也降低了社區(qū)團購的開店成本。

在不久之后，阿里或許會將這些門店串聯(lián)，店長來做團長，承接社區(qū)團購的前端運營，盒馬優(yōu)選則作為后端的物流和供應(yīng)鏈整合角色。

今日市場監(jiān)管總局表示，對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團、食享會等所屬公司進行罰款，共計650萬元人民幣。市場監(jiān)管總局透露，五家平臺一方面通過巨額補貼，存在以低于進貨成本銷售商品的“低價傾銷”行為；另一方面利用價格欺詐手段，誘騙消費者與其進行交易。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭先涌入社區(qū)團購，不可避免地造成市場風(fēng)險，可以預(yù)見的是，政府層面未來會加大對社區(qū)團購的監(jiān)管力度。

在如此形勢下，看著起航不久的社區(qū)團購業(yè)務(wù)，阿里需要好好考慮如何規(guī)劃下一步。