封號10010個(gè)!抖音、快手,終于對炫富視頻下手!

作者：航叔

來源：電商行業(yè)（ID：dianshanghy） 

一

這兩天，短視頻行業(yè)出了件不大不小的事。

3月1號，央視網(wǎng)發(fā)布一條消息：抖音封禁3973個(gè)炫富賬號。

3月2日，快手也在微博發(fā)聲：打擊拜金炫富內(nèi)容，處置違規(guī)賬號10010個(gè)。

兩大短視頻巨頭統(tǒng)一出手，有些人要瑟瑟發(fā)抖了。

什么叫炫富視頻？

央視網(wǎng)舉了三個(gè)案例——

1、撒錢，故意展示大量現(xiàn)金；

2、視頻中在桌上大量放置車鑰匙、手表、名牌包等貴重物品、奢侈品，使用明顯炫富素材；

3、制作、售賣炫富類視頻、圖片、文案。

看完這三條，航叔知道，有人要失業(yè)了。

具體是哪些人？我們比照抖音和快手的違規(guī)細(xì)則，一條一條來掰扯下。

二

1、宣揚(yáng)拜金主義、攀比享樂、幻想暴富內(nèi)容等生活方式和不良價(jià)值觀的內(nèi)容。

這條一出，那些語錄型的毒雞湯視頻就別想做了。

什么“男人窮則獨(dú)善其身，富則妻妾成群”，“她不愛你，全都是因?yàn)槟闾F”，從此要被掃進(jìn)歷史垃圾堆。

2、不正當(dāng)展示自身優(yōu)越條件、社會地位，存在對非富群體進(jìn)行歧視、嘲諷或攻擊等行為的內(nèi)容。

這條一出，無數(shù)播放量上百萬的短視頻都要熄火，最典型的莫過于贅婿龍王。

底層小伙被丈母娘用現(xiàn)金拍臉羞辱，三年期滿，龍王逆襲的爽劇套路，就都要改一改劇情。

另外，公司里穿著破破爛爛的老大爺，一直被人冤枉誤會，結(jié)果他是公司總裁，引得無數(shù)人感動落淚的反轉(zhuǎn)劇情，也不能拍了。因?yàn)橐曨l不能出現(xiàn)歧視窮人、嘲諷窮人的橋段。

當(dāng)然，更慘的是專門拍抖音、快手廣告的公司，這些廣告商，最喜歡用的就是以上套路模板。

比如之前的京東貸款廣告，飛機(jī)上的農(nóng)民工兄弟沒錢，一個(gè)西裝革履的大哥說我來給你升艙，結(jié)果拿起農(nóng)民工的手機(jī)，就給人家搞出了30萬貸款額度。

之前還有一條廣告，一個(gè)其貌不揚(yáng)的“矮矬窮”，帶了一個(gè)空姐回家，空姐一臉嫌棄，“你連360借條是什么都不知道，你拿什么給我以后？”

最近一兩年的網(wǎng)貸廣告，99%都是這種套路，此令一下，本來就備受打擊的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)貸行業(yè)，恐怕要雪上加霜。

3、涉未成年人發(fā)布大量奢侈品信息，以及其他非理性炫富行為、語言的內(nèi)容。

未成年炫富就不說了，明晃晃的引發(fā)青少年攀比心理，帶壞青少年的價(jià)值觀。

還有一種更隱蔽的炫富內(nèi)容——街頭采訪，大概也做不下去了。

前幾年很流行的一個(gè)內(nèi)容模式，在街頭詢問女孩，“男朋友月薪多少才能養(yǎng)得起你？”“月薪5千的男生，你會接受他嗎？”

大量遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)的回答，給男女婚戀帶來了不小的矛盾和分歧。

4、以“白富美”、“高富帥”、“白手起家逆襲成精英”、“回國留學(xué)生”等人設(shè)進(jìn)行營銷、社交或詐騙的內(nèi)容。

PUA男孩和名媛女孩可能混不下去了。

去年的拼多多名媛事件，揭露了一大批在各大平臺，將自己包裝成“白富美”的女孩。

PUA一詞出圈，也讓很多人見識到了部分男性，通過購買豪車、豪宅合影，將自己偽裝成“高富帥”人設(shè)。

值得注意的是，除了男女之間互相通過炫富進(jìn)行社交詐騙，在抖音和快手還有一大批“成功學(xué)導(dǎo)師”。

“他，出生在一個(gè)農(nóng)村家庭，23歲負(fù)債17萬奔赴直銷行業(yè)，25歲締造400人直銷團(tuán)隊(duì)，擁有豪華加長版黑色寶馬?！?/p>

一個(gè)白手起家逆襲精英的神話，不知道引誘了多少人踏進(jìn)創(chuàng)業(yè)投資，甚至是傳銷的陷阱。

6、制作、銷售炫富類視頻、圖片、文案等內(nèi)容。

如果說之前的5條細(xì)則都是在限制短視頻制作方，那這第6條，則是直接在打擊內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的上游：批量銷售炫富素材的那批人。

一套組合拳下來，抖音和快手平臺無數(shù)辣眼睛的短視頻，將得到批量清洗。

三

整頓平臺風(fēng)氣，抖音和快手一直在路上。

根據(jù)@快手小客服 的微博匯報(bào)，2020年8月，平臺封禁色情引流賬號近15萬個(gè)，清理相關(guān)視頻20多萬條，封禁直播權(quán)限1千多個(gè)。

這些賬號，通過賬號昵稱、簡介、評論、群聊等功能，發(fā)布色情內(nèi)容和招嫖信息，誘導(dǎo)用戶前往第三方平臺進(jìn)行交易或詐騙。

2020年11月，快手進(jìn)一步收縮尺度，清理軟色情視頻超過9萬條，處置賬號近8千個(gè)。

2020年11月底，快手開始打擊惡俗炒作，將矛頭對準(zhǔn)了快手的幾大家族：

嚴(yán)禁利用團(tuán)隊(duì)矛盾、私人恩怨在直播中互相辱罵或爭吵；嚴(yán)禁惡俗pk懲罰，通過惡意激發(fā)用戶情緒獲取流量；嚴(yán)禁利用出軌、離婚、小三等元素炒作，演繹爛俗劇情獲取流量。

抖音這邊也一樣。

根據(jù)@抖音安全中心 的微博消息，從2020年7月以來，抖音分別針對惡意玩梗、宣揚(yáng)犯罪；輕色情漫畫；偽科學(xué)等內(nèi)容進(jìn)行了專項(xiàng)清理和處罰。

從堅(jiān)決打擊違法犯罪內(nèi)容，再到逐步清理低俗惡俗內(nèi)容，抖音和快手，這次值得大家的一個(gè)點(diǎn)贊。