愛(ài)奇藝內(nèi)容為王？龔宇難逃尷尬處境

2016年，古永鏘正式退出優(yōu)酷，標(biāo)志著一個(gè)視頻時(shí)代的結(jié)束。兩年后的3月，龔宇親手將一個(gè)視頻平臺(tái)送上了納斯達(dá)克，愛(ài)奇藝成功赴美上市。

一個(gè)關(guān)于內(nèi)容的夢(mèng)

2010年，百度計(jì)劃進(jìn)軍視頻行業(yè)之時(shí)相中了龔宇，彼時(shí)的龔宇創(chuàng)辦過(guò)焦點(diǎn)網(wǎng)，也在搜狐擔(dān)任過(guò)COO。在愛(ài)奇藝的發(fā)展上，百度出錢(qián)，龔宇以創(chuàng)始人兼CEO的身份負(fù)責(zé)帶兵打仗。他曾于2015年表示，愛(ài)奇藝走出去需要兩步，即技術(shù)與內(nèi)容，這是一個(gè)夢(mèng)想。

此后的多次演講中，龔宇都強(qiáng)調(diào)了“內(nèi)容”的重要性，尤其“如何打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”成了愛(ài)奇藝的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝對(duì)內(nèi)容方面的投入在2018年超過(guò)100億元，2019年及2020年均超過(guò)200億元。

從成果上看，光在2016年，愛(ài)奇藝就制作了25部自制劇，加之近年來(lái)也產(chǎn)出了多個(gè)爆款內(nèi)容，比如綜藝《中國(guó)新說(shuō)唱》、《奇葩說(shuō)》等，劇集《你好，舊時(shí)光》、《余罪》等，以及自制紀(jì)錄片《講究》。

談及與騰訊視頻、優(yōu)酷的不同，龔宇認(rèn)為，前兩者主要聚焦的分別為社交、電商，因?yàn)槠浔澈笠锌康氖球v訊、阿里，而愛(ài)奇藝則是一款以?xún)?nèi)容為核心的視頻平臺(tái)。

也正是由于內(nèi)容的損耗巨大，愛(ài)奇藝到現(xiàn)在仍沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。其近日發(fā)布的2020財(cái)年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，截至2020年12月31日，愛(ài)奇藝全年總收入為297億元，全年虧損達(dá)到70億元，上一年同期虧損為103億元，虧損幅度進(jìn)一步收窄。

值得注意的是，愛(ài)奇藝2020年會(huì)員收入較上年同期增長(zhǎng)14%至165億元，但是訂閱會(huì)員總數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度下降，截至12月31日為1.017億，同比下降520萬(wàn)人。

面對(duì)會(huì)員的流失，龔宇在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上稱(chēng)，2020年第一季度平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量達(dá)到歷史頂峰，隨后用戶(hù)數(shù)量下降，主要原因就在于內(nèi)容缺失。但在2021年，愛(ài)奇藝將會(huì)有大量自制內(nèi)容產(chǎn)出，以及受院線(xiàn)恢復(fù)助推等，會(huì)員數(shù)量下降情況將得到改善。

拋開(kāi)外界因素，龔宇認(rèn)為愛(ài)奇藝可以扭轉(zhuǎn)局面的重點(diǎn)仍然在“內(nèi)容”。

處境越來(lái)越尷尬

愛(ài)奇藝對(duì)內(nèi)容的執(zhí)著，某種程度上也是龔宇的堅(jiān)持。因?yàn)橥瑯拥哪挲g以及同樣出色的學(xué)歷，很多人認(rèn)為他與百度創(chuàng)始人李彥宏有幾分相似，李彥宏本科就讀于北大，龔宇則從清華一路讀至博士。

無(wú)論是龔宇與李彥宏的相像，還是兩人的志同道合，都不能將愛(ài)奇藝與百度緊緊捆綁在一起，2018年的單獨(dú)上市便是最好的證明。

龔宇昔日敲響上市鐘時(shí)，贏(yíng)得掌聲與鮮花。兩年后，愛(ài)奇藝并沒(méi)有跑出新的高度，龔宇的處境似乎也越來(lái)越尷尬。

一方面，2020年6月，外界傳出騰訊將入股愛(ài)奇藝，資本期待騰訊視頻與愛(ài)奇藝合并。當(dāng)時(shí)，百度公關(guān)則回應(yīng)：愛(ài)奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，會(huì)一如既往地支持它發(fā)展。

而就目前來(lái)看，隨著百度對(duì)AI、自動(dòng)駕駛以及造車(chē)等多個(gè)方向的加碼，本就消耗大的愛(ài)奇藝，從百度獲得的財(cái)力支持可能會(huì)越來(lái)越少，面對(duì)騰訊視頻背后的財(cái)力雄厚，龔宇恐怕難以力敵。

另一方面，去年4月，龔宇的名聲迎來(lái)一次滑鐵盧。4月7日，Wolfpack Research發(fā)布報(bào)告指出，愛(ài)奇藝在上市前存在欺詐行為，且涉嫌財(cái)務(wù)造假。若造假為真，龔宇必定逃不了干系，愛(ài)奇藝的虧空也成了莫大的“罪過(guò)”。

針對(duì)造假指控，愛(ài)奇藝官方回應(yīng)：“對(duì)于所有不實(shí)指控，堅(jiān)決否認(rèn)，并保留法律追訴權(quán)力?！?/p>

同時(shí)，龔宇在朋友圈連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)愛(ài)奇藝回應(yīng)，先是表示“邪不壓正，看最后誰(shuí)贏(yíng)”，后又稱(chēng)“老老實(shí)實(shí)做人，踏踏實(shí)實(shí)做事”。

2016年，“商業(yè)人物”在《龔宇：我比任何人都清楚愛(ài)奇藝的軟肋》中提到：龔宇每天幾乎所有的時(shí)間都會(huì)花在愛(ài)奇藝上，對(duì)他而言，愛(ài)奇藝幾乎成為他夢(mèng)想的全部。

如今，從樂(lè)視敗退的賈躍亭，造車(chē)聲勢(shì)浩蕩；早已掉隊(duì)的搜狐視頻，還有張朝陽(yáng)在探索。而龔宇押注的愛(ài)奇藝，同優(yōu)酷、騰訊相比是不上不下。

龔宇的“夢(mèng)”會(huì)走到哪里？愛(ài)奇藝能否借助“內(nèi)容”扭轉(zhuǎn)乾坤？2021年確實(shí)是一個(gè)值得期待的開(kāi)局！