天貓國際：50%以上進口酒水消費者來自三四線及以下城市

2月20日消息，天貓國際近日發(fā)布酒水相關(guān)數(shù)據(jù)，全球疫情下出境游熔斷，過去出國必買的免稅店洋酒、尚未進中國的小眾、年輕洋酒品牌，正加速來天貓國際拓銷。

天貓國際數(shù)據(jù)顯示，洋酒不僅受年輕人青睞，也逐步拓展至三四線等廣泛市場。年輕人群是洋酒消費新生力軍，近一半的18-29歲人群會購買洋酒，而購買葡萄酒的只占29%；購買進口酒水的消費者中，一半以上來自三四線及以下城市。

去年，洋酒銷售額同比增長超500%，英國和日本的威士忌、日本梅酒、法國白蘭地、荷蘭力嬌酒等品類熱銷；而今年春節(jié)，酒水消費線上銷售增幅凸顯，隨著進口年貨消費線上化、更多年輕人選擇“就地過年”，洋酒將成為春節(jié)餐桌上的重要角色。

《電商報》獲悉，除天貓國際外，多個線上平臺發(fā)布酒類銷售數(shù)據(jù)，白酒依然是春節(jié)消費的主角，洋酒、果酒等成為后起之秀，銷售增幅超過1倍，最高增幅達到10倍。

春節(jié)期間，蘇寧易購洋酒銷售同比增長67%，啤酒銷售同比增長131%；京東到家白蘭地和朗姆酒銷售額分別是去年的13.6倍和8.8倍。

全球咨詢公司尼爾森近期調(diào)查顯示，疫情后酒類消費者習(xí)慣的改變或成新常態(tài)：居家飲用成主要飲酒場景，電商渠道成為最主要購酒渠道。