天貓國(guó)際：50%以上進(jìn)口酒水消費(fèi)者來(lái)自三四線及以下城市

2月20日消息，天貓國(guó)際近日發(fā)布酒水相關(guān)數(shù)據(jù)，全球疫情下出境游熔斷，過去出國(guó)必買的免稅店洋酒、尚未進(jìn)中國(guó)的小眾、年輕洋酒品牌，正加速來(lái)天貓國(guó)際拓銷。

天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，洋酒不僅受年輕人青睞，也逐步拓展至三四線等廣泛市場(chǎng)。年輕人群是洋酒消費(fèi)新生力軍，近一半的18-29歲人群會(huì)購(gòu)買洋酒，而購(gòu)買葡萄酒的只占29%；購(gòu)買進(jìn)口酒水的消費(fèi)者中，一半以上來(lái)自三四線及以下城市。

去年，洋酒銷售額同比增長(zhǎng)超500%，英國(guó)和日本的威士忌、日本梅酒、法國(guó)白蘭地、荷蘭力嬌酒等品類熱銷；而今年春節(jié)，酒水消費(fèi)線上銷售增幅凸顯，隨著進(jìn)口年貨消費(fèi)線上化、更多年輕人選擇“就地過年”，洋酒將成為春節(jié)餐桌上的重要角色。

《電商報(bào)》獲悉，除天貓國(guó)際外，多個(gè)線上平臺(tái)發(fā)布酒類銷售數(shù)據(jù)，白酒依然是春節(jié)消費(fèi)的主角，洋酒、果酒等成為后起之秀，銷售增幅超過1倍，最高增幅達(dá)到10倍。

春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)洋酒銷售同比增長(zhǎng)67%，啤酒銷售同比增長(zhǎng)131%；京東到家白蘭地和朗姆酒銷售額分別是去年的13.6倍和8.8倍。

全球咨詢公司尼爾森近期調(diào)查顯示，疫情后酒類消費(fèi)者習(xí)慣的改變或成新常態(tài)：居家飲用成主要飲酒場(chǎng)景，電商渠道成為最主要購(gòu)酒渠道。