春節(jié)電商大戰(zhàn)，百度電商再迎風(fēng)口

2020年處于直播電商風(fēng)口之中，同樣是在2020年，百度重拾電商夢，趕上了直播帶貨的末班車。2021年開局，百度電商迎頭而上，期待著新的一年能夠走在所有人的前面。

去年年末，百度電商開啟“年貨節(jié)”，延續(xù)這次年貨節(jié)，百度于2月1日開啟了“一元購”活動，正式加入了春節(jié)電商大戰(zhàn)，該活動每天9點開放，覆蓋超400款貨品，活動持續(xù)至2月28日。

與此同時，2月2日，百度正式宣布啟動“2021好運(yùn)中國年”活動。從2月2日0:00到2月28日24:00，用戶可以通過“集好運(yùn)卡”、“團(tuán)圓紅包”、“拜年紅包”等六大活動瓜分22億現(xiàn)金紅包。

百度App最新版菜單欄還新增了“發(fā)現(xiàn)”頻道，將原來的“有料”的位置取消，替換成了“發(fā)現(xiàn)”。用戶點擊“發(fā)現(xiàn)”后，最上面則會出現(xiàn)“服務(wù)中心”和“購物”入口。

有分析認(rèn)為，百度選擇將“服務(wù)”入口前置，可能是是百度即將深耕本地服務(wù)，以此帶動電商的發(fā)展。此外，用戶進(jìn)入“購物”入口后可以發(fā)現(xiàn)，“達(dá)人直播”、“發(fā)現(xiàn)年貨”、“1元購”活動等各種促銷正在舉行。

上述接連不斷的組合拳，被外界普遍認(rèn)為是百度“重返電商”后，再次蓄力沖刺的重要信號。

百度逐夢電商可以追溯到2007年，百度正式成立電商事業(yè)部，自那以后，百度便沒有停止追夢的步伐，不斷地在電商領(lǐng)域持續(xù)探索。

2008年，百度推出“有啊”，還曾放出豪言“3年超過淘寶”，但好景不長，“有啊”于2011年被關(guān)停。

2013年至2017年間，百度先后上線未來商店、百度MALL、百度VIP等多個電商項目，遺憾的是，這些項目都以關(guān)停而告終。

百度一次次失敗，一次次再嘗試，堪稱越挫越勇。2020年百度以直播切入電商，這次百度看到了希望。

去年618期間，百度首次通過直播帶貨加入年中618電商大戰(zhàn)，交出了單場成交突破1000萬的成績單。

首戰(zhàn)告捷讓百度信心大增，去年10月中旬，百度APP正式上線“購物頻道”；同月旗下電商平臺度小店推出 “好物新知節(jié)”。

2020年雙11期間，百度黃金類直播單場流水平均突破千萬，單場GMV最高達(dá)到1200萬元，創(chuàng)下帶貨單場新紀(jì)錄，可以看出，盡管百度加入直播電商的時間比較晚，但還是走出了自己的一條路。

直播電商推動百度走向另一個起點，讓百度對直播電商愈加重視，去年10月，百度入股電商直播服務(wù)商卡美啦。

2020年雙11后不久，百度宣布收購YY直播中國業(yè)務(wù)，總對價36億美元，預(yù)計交易將于2021年上半年完成。

交易完成后，YY直播的產(chǎn)品、技術(shù)、團(tuán)隊、主播和公會生態(tài)等都將歸屬于百度，收購YY直播是百度完善直播業(yè)務(wù)版圖的重要一環(huán)。

百度作為搜索引擎巨頭，加入電商賽道有其獨特的優(yōu)勢。目前，百度的用戶規(guī)模已經(jīng)突破10億，App日活用戶達(dá)2.3億。對百度來說，百度自身搜索流量入口、內(nèi)容生態(tài)與電商正在形成商業(yè)閉環(huán)，巨頭的流量可以讓百度盤活資源，更好地發(fā)力電商。

當(dāng)前國內(nèi)電商競爭仍舊處于白熱化階段，此前有消息稱2020年抖音電商全年GMV（商品成交總額）超過 5000 億元，比2019年翻了三倍多。

快手于昨日登陸港交所，上市首日開盤暴漲193.91%，市值達(dá)到13886億港元；傳統(tǒng)電商巨頭阿里巴巴在2020年第三季度實現(xiàn)營收2210.84億元，同比增長37%。

百度電商信心滿滿來到了2021年，首戰(zhàn)告捷的百度電商，如何應(yīng)對抖音、快手、阿里、京東等人的夾擊，且看百度電商接下來的發(fā)展。