小紅書攜手盒馬共同發(fā)布《年度飯圈盤點(diǎn)》報(bào)告
金江
2021-02-06 15:00
2月6日消息，近日小紅書攜手盒馬共同發(fā)布《年度飯圈盤點(diǎn)》報(bào)告，在雙方數(shù)據(jù)研究的基礎(chǔ)上，報(bào)告中盤點(diǎn)了“飯圈”正在發(fā)生的八個(gè)年度新趨勢，包括全民去油、嗑糖文化、塌房文化、不潮不飯、爬墻飯、飯圈貴族、SOLO下飯以及看劇下飯。
從趨勢來看，2020年受到疫情影響，宅家的年輕人把更多時(shí)間分給了廚房，熱播影視劇中的美食常常成為他們模仿的對象，“看劇下飯”成為熱門趨勢，熱門電視劇中的的耳光炒飯等在小紅書快速走紅。
年輕人把當(dāng)下流行的國潮引入到了美食，“不潮不飯”。在這一趨勢下，紅紅火火燈籠蝦、孔雀開屏魚飽含國風(fēng)審美的做法受熱捧。
與此同時(shí)，對于追求“簡單”的90后年輕人來說，“SOLO下飯”時(shí)快捷方便成為重要需求；2020年小紅書上無糖內(nèi)容的筆記發(fā)布量增長145%，“全民去油”成為生活方式趨勢。
《電商報(bào)》注意到，2020年小紅書美食類筆記發(fā)布量突破2000萬篇，同比增長230%，美食類消費(fèi)DAU在2020年一度超過美妝成為第一大垂直品類。
值得一提的是，上個(gè)月，小紅書對外宣布“品牌合作平臺”全面升級，并更名為“小紅書蒲公英”。升級蒲公英將逐步向整合營銷平臺方向升級，不再只局限于內(nèi)容合作交易服務(wù)。
升級后，小紅書蒲公英將品牌和創(chuàng)作者的合作形式進(jìn)一步豐富，由此前的“筆記合作”擴(kuò)大至“新品試用”、“直播帶貨”和原先的“筆記合作”三種方式。
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金江
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