“原年人” 的孝心年貨：京東禮盒裝滋補(bǔ)品搜索量環(huán)比漲 3 倍

近日，京東健康發(fā)布的《京東滋補(bǔ)2020年行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示：滋補(bǔ)品消費(fèi)逐漸趨向于方便化、零食化，禮盒裝滋補(bǔ)品越來(lái)越受到用戶歡迎，異地訂單量占比逐漸提升。

上述趨勢(shì)在今年京東年貨節(jié)期間（1月18日至）表現(xiàn)更為明顯?！傲闶骋部梢院芙】担@是一種滋補(bǔ)新風(fēng)潮。”據(jù)京東健康滋補(bǔ)業(yè)務(wù)部工作人員介紹，從近兩周的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，即食冰糖燕窩、即食花膠、即食阿膠糕、枸杞茶很受大眾、尤其是年輕人的歡迎。隨著生活節(jié)奏普遍加快，中式傳統(tǒng)滋補(bǔ)品涉及蒸、煮、熬、燉等繁瑣的加工或烹飪環(huán)節(jié)，很大程度上影響了年輕用戶對(duì)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的購(gòu)買意愿，而零食化的小袋裝滋補(bǔ)品可以“開(kāi)袋即食”，成為滋補(bǔ)品消費(fèi)的風(fēng)潮。

同時(shí)，隨著大眾對(duì)健康意識(shí)有著全面提升，過(guò)年的零食也不再是糖果、瓜子等品類，滋補(bǔ)品也出現(xiàn)在不少家庭的“過(guò)年零食”清單中。在北京的“原年人”王女士通過(guò)京東，給在老家的父母買了一盒小袋獨(dú)立包裝的阿膠糕，她表示：“今年春節(jié)不回家，挑選了即食阿膠糕送給爸媽，他們看電視的時(shí)候可以當(dāng)做零食吃，也讓他們追一追年輕人的養(yǎng)生潮流?！?/p>

（今年京東年貨節(jié)的熱賣爆品——桃花姬阿膠糕）

據(jù)介紹，今年年貨節(jié)期間，京東平臺(tái)上的禮盒裝滋補(bǔ)品累計(jì)搜索量，環(huán)比上月增長(zhǎng)超過(guò)320%；滋補(bǔ)品的異地訂單占比超過(guò)35%，多數(shù)異地訂單的“路徑”為一線城市下單、寄往三四線城市。前述京東健康工作人員表示，今年各地倡導(dǎo)“原地過(guò)年”，更多用戶選擇“人不到家禮到家”，即便不能團(tuán)聚、但對(duì)家中親人的關(guān)愛(ài)祝福必不可少。同時(shí)，用戶在購(gòu)買年貨禮物的時(shí)候更青睞禮盒裝，一來(lái)包裝精致喜慶、有新年氛圍，而且禮盒往往包含多款精選單品，“買一享多”的套裝模式非常適合給家人送禮，讓每位家人都能選擇自己喜歡的那一件。

（在京東搜索“健康年貨節(jié)”，跳轉(zhuǎn)會(huì)場(chǎng)后點(diǎn)擊菜單欄“年貨禮盒”，即可進(jìn)入專區(qū)選購(gòu)各式保健滋補(bǔ)品的禮盒商品）

種類繁多的滋補(bǔ)品中，哪些最受用戶歡迎？今年的京東年貨節(jié)期間，燕窩、養(yǎng)生茶飲、冬蟲(chóng)夏草、花膠和人參位居熱銷榜前列。其中，燕窩、花膠的購(gòu)買用戶里超過(guò)7成是女性；養(yǎng)生茶飲更受90后的喜愛(ài)；在購(gòu)買各類滋補(bǔ)品的用戶中，冬蟲(chóng)夏草的45歲以上消費(fèi)者占比最大，其次則是人參和西洋參。

從滋補(bǔ)品的消費(fèi)者年齡段分布來(lái)看，35歲以下的“養(yǎng)生一族”崛起明顯，尤其是95后成為了滋補(bǔ)品消費(fèi)的新生力量；一線城市的90后男性和80后女性，則是以“異地訂單”形式成為給家人購(gòu)買滋補(bǔ)品的絕對(duì)主力。在地域分布上，長(zhǎng)三角和珠三角的用戶，更愛(ài)買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，講究對(duì)滋補(bǔ)原材料精細(xì)地?zé)踔蠹庸ぃ蝗A北、東北用戶則偏愛(ài)即食滋補(bǔ)品，崇尚養(yǎng)生“快消費(fèi)”。