淘寶直播：“賽博朋克養(yǎng)生”、“風口搖擺顏控” 等成新健康消費人群

2月1日消息，《電商報》從聯商網獲悉，近日，淘榜單聯合淘寶直播ON MAP、唐碩體驗咨詢、Project Next，發(fā)布《2021卷里求生：直播時代新健康消費洞察》報告。

據了解，該報告通過聚焦當代打工人的健康觀念和健康消費行為，歸納出五類典型人群，即高知健康專家、賽博朋克養(yǎng)生、自律自由鐵人、風口搖擺顏控和本草調養(yǎng)專家，并從中洞察到五個正在發(fā)生的健康消費趨勢，以及直播消費行為特征。

如：自律自由鐵人們傾向于通過直播來深度了解產品的功能和功效表現，進而決定種草或拔草，同時也較容易受到圈內達人的影響。根據淘寶直播數據，去年運動手表、運動套裝、健身彈力帶、健康零食增長很快，當中還涌現出如膠原蛋白軟糖等兼具健康和效率的食品。

此外，報告還盤點了五大新健康消費趨勢，包括與醫(yī)療更遠、與生活更近，無死角顏控、藥妝食三源合一，中式養(yǎng)生回潮，場景創(chuàng)新、健康輕量化輕松化，完整體驗、全面?zhèn)鬟_。

《電商報》獲悉，淘寶直播發(fā)布的直播數據研究情況顯示，健康消費品在2018-2020年間的GMV年復合增長率高達325%——其中，9成消費來自于80、90后。