淘寶直播：“賽博朋克養(yǎng)生”、“風(fēng)口搖擺顏控” 等成新健康消費(fèi)人群

2月1日消息，《電商報(bào)》從聯(lián)商網(wǎng)獲悉，近日，淘榜單聯(lián)合淘寶直播ON MAP、唐碩體驗(yàn)咨詢(xún)、Project Next，發(fā)布《2021卷里求生：直播時(shí)代新健康消費(fèi)洞察》報(bào)告。

據(jù)了解，該報(bào)告通過(guò)聚焦當(dāng)代打工人的健康觀(guān)念和健康消費(fèi)行為，歸納出五類(lèi)典型人群，即高知健康專(zhuān)家、賽博朋克養(yǎng)生、自律自由鐵人、風(fēng)口搖擺顏控和本草調(diào)養(yǎng)專(zhuān)家，并從中洞察到五個(gè)正在發(fā)生的健康消費(fèi)趨勢(shì)，以及直播消費(fèi)行為特征。

如：自律自由鐵人們傾向于通過(guò)直播來(lái)深度了解產(chǎn)品的功能和功效表現(xiàn)，進(jìn)而決定種草或拔草，同時(shí)也較容易受到圈內(nèi)達(dá)人的影響。根據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，去年運(yùn)動(dòng)手表、運(yùn)動(dòng)套裝、健身彈力帶、健康零食增長(zhǎng)很快，當(dāng)中還涌現(xiàn)出如膠原蛋白軟糖等兼具健康和效率的食品。

此外，報(bào)告還盤(pán)點(diǎn)了五大新健康消費(fèi)趨勢(shì)，包括與醫(yī)療更遠(yuǎn)、與生活更近，無(wú)死角顏控、藥妝食三源合一，中式養(yǎng)生回潮，場(chǎng)景創(chuàng)新、健康輕量化輕松化，完整體驗(yàn)、全面?zhèn)鬟_(dá)。

《電商報(bào)》獲悉，淘寶直播發(fā)布的直播數(shù)據(jù)研究情況顯示，健康消費(fèi)品在2018-2020年間的GMV年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)325%——其中，9成消費(fèi)來(lái)自于80、90后。