天貓、京東、拼多多、蘇寧……臘月以來，眾多綜合類電商平臺上線年貨節(jié)活動，消費者也開始線上置辦年貨。而在這熱火朝天的氛圍中，垂直類領域的文玩電商也開始發(fā)力，為“文玩人”營造新春佳節(jié)的年味。

近日，“微拍堂”啟動“微拍年貨節(jié)”。該活動涵蓋玉翠珠寶、茶酒滋補、農(nóng)家直供等品類，采用拍賣、一口價、直播、私人訂制等形式，旨在讓用戶“買出年味”。

值得一提的是，微拍堂已連續(xù)多年在線上舉辦年貨節(jié)活動。這位在垂直領域中深耕多年的選手，看似平平無奇，實則已領跑行業(yè)。

作為文玩電商領域的頭部玩家，微拍堂成立于2014年，2015正式上線。目前，微拍堂累計用戶超過7000萬，入駐商家超過30萬，拍品類目涵蓋玉翠珠寶、紫砂陶瓷、書畫篆刻、茶酒滋補、錢幣郵票等八大品類。

2019年，微拍堂就實現(xiàn)全年交易額突破430億，遙遙領先于月銷售額破1億的“天天鑒寶”，更是比另一熱門選手“玩物得志”的10億年銷售額整整多出420億。

而在2020年，微拍堂在節(jié)日大促中屢創(chuàng)佳績。無論是“520微拍節(jié)”中的5.57億GMV，還是在“11.9微拍盛典”中的6.19億，微拍堂都向外界證明，文玩電商的市場潛力非凡，微拍堂更是其中的一顆明珠。

實際上，微拍堂能夠領跑行業(yè)既得益于電商的透明，也享受了直播經(jīng)濟帶來的紅利。

眾所周知，文玩買賣市場水很深。但受一些“無意撿漏文玩極品從而暴富”的故事影響，有的人會以為在文玩市場可以“處處撿漏”，但現(xiàn)實卻是“處處踩坑”。

由于造假成本低，收益利潤大，不透明的文玩市場常常有人受騙。就在賣家一忽悠，買家一僥幸之間，一次次關于假貨的交易就此一錘定音。

但當文玩藝術品被擺到透明的電商平臺中，價格也變得更為透明。從前不少吹捧過度，夸大價格的交易現(xiàn)象有所減少。同時，消費者也可以在不同平臺對類似文玩進行對比，以此判斷心儀的商品是否溢價。

與此相應的是，微拍堂推出了“鑒真閣”、“有證鏈”，為用戶提供對接權威鑒定機構的服務，使其可以更方便地對拍品進行溯源。而“消費者千萬保障計劃”的客服服務和7天無理由退貨服務等，也給不少文玩愛好者吃下了定心丸。

此外，微拍堂還從線上靜態(tài)拍賣的形式中跳脫出來，以直播的形式更全面、透明地展示文玩商品。消費者不僅可以更直觀地觀察到真實的商品，還可以與主播互動，進行在線“鑒寶”。

2018年年底，微拍堂小范圍試水直播，2019年2月正式推出直播功能。通過直播銷售的方式，該平臺成功吸引眾多新鮮血液，一年多內用戶增長75%。

無論是選定互聯(lián)網(wǎng)電商賽道，還是向直播經(jīng)濟靠攏，微拍堂都成功將文玩交易“透明化”，再借著“國潮”的東風，以及年輕化的運營，微拍堂正在將“盤”文化帶入到年輕人當中。

當文玩進入到更多互聯(lián)網(wǎng)原住民的視線，人們一期一購的年貨將不再是傳統(tǒng)的南北炒貨、糖餌果品，也不僅僅是家用電器、電子產(chǎn)品等，文玩或將逐漸成為更多年輕人在新春佳節(jié)前采購的新興年貨，搖身一變?yōu)樾聲r代的年貨大件之一。