文玩 “盤” 出年味？一路領(lǐng)跑的微拍堂進(jìn)入更多視線

天貓、京東、拼多多、蘇寧……臘月以來(lái)，眾多綜合類電商平臺(tái)上線年貨節(jié)活動(dòng)，消費(fèi)者也開始線上置辦年貨。而在這熱火朝天的氛圍中，垂直類領(lǐng)域的文玩電商也開始發(fā)力，為“文玩人”營(yíng)造新春佳節(jié)的年味。

近日，“微拍堂”啟動(dòng)“微拍年貨節(jié)”。該活動(dòng)涵蓋玉翠珠寶、茶酒滋補(bǔ)、農(nóng)家直供等品類，采用拍賣、一口價(jià)、直播、私人訂制等形式，旨在讓用戶“買出年味”。

值得一提的是，微拍堂已連續(xù)多年在線上舉辦年貨節(jié)活動(dòng)。這位在垂直領(lǐng)域中深耕多年的選手，看似平平無(wú)奇，實(shí)則已領(lǐng)跑行業(yè)。

作為文玩電商領(lǐng)域的頭部玩家，微拍堂成立于2014年，2015正式上線。目前，微拍堂累計(jì)用戶超過7000萬(wàn)，入駐商家超過30萬(wàn)，拍品類目涵蓋玉翠珠寶、紫砂陶瓷、書畫篆刻、茶酒滋補(bǔ)、錢幣郵票等八大品類。

2019年，微拍堂就實(shí)現(xiàn)全年交易額突破430億，遙遙領(lǐng)先于月銷售額破1億的“天天鑒寶”，更是比另一熱門選手“玩物得志”的10億年銷售額整整多出420億。

而在2020年，微拍堂在節(jié)日大促中屢創(chuàng)佳績(jī)。無(wú)論是“520微拍節(jié)”中的5.57億GMV，還是在“11.9微拍盛典”中的6.19億，微拍堂都向外界證明，文玩電商的市場(chǎng)潛力非凡，微拍堂更是其中的一顆明珠。

實(shí)際上，微拍堂能夠領(lǐng)跑行業(yè)既得益于電商的透明，也享受了直播經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的紅利。

眾所周知，文玩買賣市場(chǎng)水很深。但受一些“無(wú)意撿漏文玩極品從而暴富”的故事影響，有的人會(huì)以為在文玩市場(chǎng)可以“處處撿漏”，但現(xiàn)實(shí)卻是“處處踩坑”。

由于造假成本低，收益利潤(rùn)大，不透明的文玩市場(chǎng)常常有人受騙。就在賣家一忽悠，買家一僥幸之間，一次次關(guān)于假貨的交易就此一錘定音。

但當(dāng)文玩藝術(shù)品被擺到透明的電商平臺(tái)中，價(jià)格也變得更為透明。從前不少吹捧過度，夸大價(jià)格的交易現(xiàn)象有所減少。同時(shí)，消費(fèi)者也可以在不同平臺(tái)對(duì)類似文玩進(jìn)行對(duì)比，以此判斷心儀的商品是否溢價(jià)。

與此相應(yīng)的是，微拍堂推出了“鑒真閣”、“有證鏈”，為用戶提供對(duì)接權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)的服務(wù)，使其可以更方便地對(duì)拍品進(jìn)行溯源。而“消費(fèi)者千萬(wàn)保障計(jì)劃”的客服服務(wù)和7天無(wú)理由退貨服務(wù)等，也給不少文玩愛好者吃下了定心丸。

此外，微拍堂還從線上靜態(tài)拍賣的形式中跳脫出來(lái)，以直播的形式更全面、透明地展示文玩商品。消費(fèi)者不僅可以更直觀地觀察到真實(shí)的商品，還可以與主播互動(dòng)，進(jìn)行在線“鑒寶”。

2018年年底，微拍堂小范圍試水直播，2019年2月正式推出直播功能。通過直播銷售的方式，該平臺(tái)成功吸引眾多新鮮血液，一年多內(nèi)用戶增長(zhǎng)75%。

無(wú)論是選定互聯(lián)網(wǎng)電商賽道，還是向直播經(jīng)濟(jì)靠攏，微拍堂都成功將文玩交易“透明化”，再借著“國(guó)潮”的東風(fēng)，以及年輕化的運(yùn)營(yíng)，微拍堂正在將“盤”文化帶入到年輕人當(dāng)中。

當(dāng)文玩進(jìn)入到更多互聯(lián)網(wǎng)原住民的視線，人們一期一購(gòu)的年貨將不再是傳統(tǒng)的南北炒貨、糖餌果品，也不僅僅是家用電器、電子產(chǎn)品等，文玩或?qū)⒅饾u成為更多年輕人在新春佳節(jié)前采購(gòu)的新興年貨，搖身一變?yōu)樾聲r(shí)代的年貨大件之一。