中高端酒店成香餑餑，同程、美團先后入局！

一夜之間，中高端酒店似乎成了香餑餑。

昨日，同程藝龍宣布已對珀林酒店進行戰(zhàn)略投資，并表示將通過技術(shù)、會員、服務(wù)和營銷等全方位賦能，充分發(fā)揮雙方線上線下的產(chǎn)業(yè)核心優(yōu)勢，共同推進中高端酒店的高速發(fā)展。

而后，也有消息曝出美團將投資東呈國際集團，入股20%，以進一步加碼住宿市場。不過，對于該消息，雙方并未作出回應(yīng)。

那么問題來了，為何同程藝龍和美團都盯上了中高端酒店業(yè)務(wù)？

要知道，一直以來，中高端酒店都是行業(yè)內(nèi)的利潤重頭。

近幾年，隨著經(jīng)濟發(fā)展與消費水平提高，加上商旅與度假旅游的界限逐漸模糊，用戶對中高端酒店的需求也日漸增長。

另一方面，疫情的出現(xiàn)，雖然在一定程度上影響了酒旅業(yè)務(wù)的發(fā)展，但“城市微度假”“高端酒店打卡”等新需求的出行，也給國內(nèi)中高端酒店帶來了轉(zhuǎn)型升級的新機遇。

也有機構(gòu)預(yù)測，穩(wěn)態(tài)情況下，我國酒店行業(yè)中，豪華、中高端和經(jīng)濟型酒店占比結(jié)構(gòu)將從1:3:6過渡至1:4:5，且中高端酒店占比將持續(xù)擴大并穩(wěn)定于44%左右。由此推算，在龍頭加速布局及市場擴張下，中高端市場的高速增長期至少還有3-8年，客房將達到881-1101萬間，較當(dāng)前仍有76%-120%的增長空間。

此外，還有數(shù)據(jù)顯示，相對于機票/火車票市場80%-90%的市場滲透率，目前中國在線住宿預(yù)訂在線滲透率僅約 40%，市場空間依然廣闊。

當(dāng)然，此次，同程藝龍發(fā)力中高端酒店，可能不僅僅是看見了其背后的需求與增長空間。

自創(chuàng)業(yè)開始，同程集團創(chuàng)始人、董事長吳志祥心中就一直有一個酒店夢，對于酒店和大住宿業(yè)務(wù)，吳志祥也傾注了很多的心血。

2017年，同程戰(zhàn)略投資花間堂，讓同程在資本市場收獲了極大的美譽和溢價，也讓同程投資團隊更加堅定了對中高端、精品酒店品牌布局的信心。

2020年10月，同程藝龍還進行了一輪新的業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整：文旅事業(yè)部旗下的景點門票業(yè)務(wù)將與住宿事業(yè)部整合，整合完成后，文旅事業(yè)部變?yōu)槟康牡厥聵I(yè)部，住宿事業(yè)部則變身為酒旅事業(yè)群。旨在強化以目的地屬性為主的‘酒+景’業(yè)務(wù)協(xié)同，適應(yīng)發(fā)展環(huán)境新變化、打造更加敏捷高效管理體系。

對于美團而言，布局中高端酒店似乎也不是什么心血來潮之舉。

在之前的2020年7月，也有消息傳出，美團將在酒店領(lǐng)域重新啟動團購模式，新產(chǎn)品“超級團購”上線測試初期，將主要面向國際及國內(nèi)中高端酒店集團進行招商，進一步發(fā)力高星酒店市場。

此后，美團還曾推出“一千零一夜”直播，為60家高端酒店品牌、民宿及景區(qū)帶貨，同時，給出低于6折的超級優(yōu)惠。

不過，盡管同程和美團在布局中高端酒店業(yè)務(wù)上動作頻頻，但需要注意的是，在中高端酒店市場中，還有一個同樣表現(xiàn)不俗的攜程。

據(jù)攜程集團財報數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，攜程集團凈營業(yè)收入為55億元人民幣（8.05億美元），同比下降48%，環(huán)比增長73%；歸屬于公司股東的凈利潤為人民幣16億元（約合2.34億美元），同比增長99%。

值得一提的是，2020年三季度，攜程主營業(yè)務(wù)環(huán)比實現(xiàn)全面大漲。其中，住宿預(yù)訂業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入25億元人民幣（3.65億美元），環(huán)比增長98%；短途酒店預(yù)訂量同比增長約20%。

今年早些時候，攜程還與京東實現(xiàn)聯(lián)動，京東將接入攜程的核心產(chǎn)品供應(yīng)鏈，把京東平臺的用戶流量開放給攜程，在日常運營及精準營銷方面為攜程旅行產(chǎn)品供應(yīng)鏈提供支持。攜程則將為京東集團提供實時產(chǎn)品庫存和相對低價。

由此，也不難預(yù)見，中高端酒店這塊香餑餑，可能并沒有想象中的那么好啃。