直播運營行業(yè) “播店” 進入國際直播產(chǎn)業(yè)博覽會

1月4日消息，近日，由廣州市商務局指導的2020廣州國際直播產(chǎn)業(yè)博覽會，以“直播生態(tài)，全民共創(chuàng)”為主題，在琶洲中國進出口商品交易會展館成功舉辦。

據(jù)了解，本次直播產(chǎn)業(yè)博覽會，珀萊雅、伊膚泉等眾多企業(yè)品牌到場，直播內(nèi)容電商平臺及上百家MCN機構(gòu)現(xiàn)場交流，通過品牌與機構(gòu)，產(chǎn)品與主播的溝通對接，為電商直播行業(yè)的良性持續(xù)發(fā)展進行一系列交流探討。

《電商報》獲悉，在直播產(chǎn)業(yè)博覽會上，“播店”代運營行業(yè)成為資本重點關(guān)注的賽道。不同于網(wǎng)紅直播帶貨，播店不是天貓/京東網(wǎng)店的依附，而是通過品牌官方的淘寶/京東直播間的專業(yè)直播運營方式。

通過此類方式，使其播店（直播間）可以肩負起“拉新，引流，客服解答，轉(zhuǎn)化引導，產(chǎn)品使用體驗，私域流量運營”的職能，還原與展示企業(yè)品牌更真、更全的一面，從而起到和實體店、網(wǎng)店并行的效果。

據(jù)淘榜單發(fā)布的《2020年淘寶直播新經(jīng)濟報告》顯示，3年以來淘寶直播的成交增速均超過150%；在2020年2月11日，淘寶直播宣布，所有線下商家都能0門檻、免費開播，甚至沒有淘寶店也能先開淘寶直播。